Google s’associe à Roblox pour intégrer des publicités vidéo

EN BREF Partenariat stratégique entre Google et Roblox pour développer des publicités vidéo immersives. Introduction de publicités vidéo récompensées pouvant durer jusqu’à 30 secondes. Les annonces s’intègrent naturellement dans les environnements virtuels, comme des bannières ou des écrans lors d’événements sportifs virtuels. Accès à une audience de 85,3 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, principalement âgés de 13 ans et plus. Amélioration de l’expérience publicitaire en minimisant les interruptions pendant le gameplay. Réduction de la complexité de gestion des campagnes publicitaires via l’intégration avec les plateformes Google telles qu’AdMob et Ad Manager. Prévisions pour l’achat direct de publicités et d’autres formats tels que les bannières dans les mois à venir.

Roblox a récemment dévoilé un nouveau format de publicité vidéo immersive sur sa plateforme, tout en annonçant un partenariat stratégique avec Google pour étendre son entreprise publicitaire. Ce partenariat permettra à Google de diffuser ces annonces via AdMob et Ad Manager, offrant ainsi aux éditeurs des opportunités de revenus significatives et aux annonceurs des moyens contextuels pour atteindre des audiences engagées.

Les nouvelles publicités vidéo, d’une durée maximale de 30 secondes, offriront aux utilisateurs des avantages dans le jeu, marquant une évolution importante du modèle économique de Roblox au-delà des revenus traditionnels des jeux vidéo. Ces formats publicitaires seront intégrés de manière fluide dans des environnements virtuels, comme des panneaux d’affichage dans des villes numériques ou sur des écrans lors d’événements sportifs virtuels, minimisant ainsi la perturbation de l’expérience utilisateur.

Avec 85,3 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement, principalement âgés de 13 ans et plus, cette collaboration vise à répondre à un défi majeur dans la publicité liée aux jeux : maintenir l’engagement des utilisateurs sans interférer avec leur expérience de jeu. Google a signalé que ces nouvelles capacités de publicité immersive seront accessibles à davantage d’éditeurs, positionnant Roblox comme un partenaire clé dans cette technologie.

Les marques pourront bientôt acheter des annonces directement ou via Google Ad Manager, et d’autres formats comme des panneaux publicitaires seront disponibles dans les mois à venir.

Dans une initiative révolutionnaire, Google a annoncé un partenariat stratégique avec Roblox pour intégrer un nouveau format de publicités vidéo immersives au sein de sa plateforme. Ce développement cible principalement les jeunes audiences, en particulier la génération Z, et ouvre la porte à de nouvelles opportunités pour les annonceurs tout en enrichissant l’expérience utilisateur sur Roblox. Cette intégration permettra de maintenir un équilibre entre l’engagement des joueurs et l’insertion de publicités, en introduisant des formats qui se fondent harmonieusement dans l’environnement virtuel du jeu.

Un partenariat stratégique renforcé

La collaboration entre Google et Roblox représente un tournant majeur dans le domaine de la publicité numérique. En permettant l’affichage de publicités qui s’intègrent naturellement dans les environnements virtuels, ces annonces adoptent une approche moins intrusive et plus contextuelle. Les publicités apparaîtront par exemple sous forme de panneaux d’affichage dans des villes numériques ou sur des écrans lors d’événements sportifs virtuels, rendant ainsi l’expérience moins disruptive et assurant une meilleure rétention des utilisateurs.

La personnalisation des publicités vidéo

Le nouveau format de publicités vidéo que Roblox introduira permettra des clips de jusqu’à 30 secondes, offrant la possibilité de gagner des avantages en jeu aux utilisateurs qui visionnent ces annonces. Cela marque une évolution significative par rapport au modèle économique traditionnel basé sur les achats in-game. En effet, inciter les joueurs à regarder des publicités en échange de récompenses crée une dynamique où la publicité devient un acteur positif de l’expérience de jeu, favorisant l’engagement des utilisateurs plutôt que de le perturber.

Atteindre un public engagé

Avec 85.3 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement, Roblox représente une plateforme précieuse pour les annonceurs souhaitant atteindre un public extrêmement engagé, en grande partie composé de jeunes de 13 ans et plus. Cela fait de cette collaboration un élément crucial dans la stratégie de Google pour capturer l’attention d’une audience souvent difficile à joindre par des méthodes publicitaires conventionnelles. Scott Sheffer, un cadre de Google, a souligné que les formats de publicité traditionnels ne répondent pas toujours aux besoins spécifiques des environnements de jeu, d’où l’importance de ce partenariat.

Un mouvement vers l’innovation en publicité

Ce partenariat avec Roblox représente un changement stratégique pour Google, qui cherche à explorer et à exploiter les espaces virtuels émergents où les jeunes passent une grande partie de leur temps. La capacité de proposer des publicités immersives à travers sa plateforme de publicité, comme AdMob et Ad Manager, illustre l’engagement de Google à innover dans le secteur publicitaire. Ces nouveaux formats permettent aux marques de se connecter plus authentiquement avec les utilisateurs plutôt que de leur imposer des interruptions parfois ennuyeuses.

Simples et efficaces pour les annonceurs

Ce partenariat simplifie également la gestion des campagnes publicitaires. Grâce à l’intégration avec la plateforme de publicité de Google, les annonceurs peuvent facilement inclure Roblox dans leur stratégie numérique globale, minimisant ainsi le besoin d’apprendre à naviguer à travers de nouveaux systèmes complexes. Les marques pourront bientôt acheter directement des espaces publicitaires via Google Ad Manager, ce qui facilitera l’accès à ces nouveaux formats publicitaires.

Perspectives futures et évolutions à venir

À l’avenir, les annonceurs pourront s’attendre à un développement continu et à l’introduction d’autres formats, comme des panneaux d’affichage, dans les mois à venir. En collaboration avec des entreprises spécialisées dans la mesure comme Cint, DoubleVerify, et Nielsen, l’efficacité des campagnes pourrait être analysée de manière plus précise, permettant ainsi d’ajuster les stratégies publicitaires en fonction des résultats obtenus.

Impacts sur le paysage publicitaire

La mise en œuvre de ces publicités immersives soulève des questions intéressantes sur l’avenir de la publicité dans les environnements de jeu. En intégrant cette nouvelle approche, Google et Roblox s’alignent sur l’évolution du paysage numérique et répondent à l’importance croissante des expériences immersives et engageantes. Les marques sont désormais en mesure de créer des interactions authentiques avec les utilisateurs, ouvrant ainsi de nouvelles voies pour le marketing digital.

Conclusion sur la stratégie d’engagement

Alors que le paysage de la publicité continue d’évoluer vers des formats plus engageants et moins intrusifs, le partenariat entre Google et Roblox pourrait bien servir de modèle pour d’autres collaborations futures dans l’industrie. En intégrant les annonces de manière à ce qu’elles soient perçues comme des éléments du jeu plutôt que comme de simples interruptions, il est possible de redéfinir totalement la manière dont les marques interagissent avec les utilisateurs dans des environnements virtuels.

Pour en savoir plus

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur cette alliance entre Google et Roblox et son impact sur les publicités numériques, vous pouvez consulter des articles détaillés, tels que celui sur Monde Tech ou celui de Les Numériques.