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EN BREF
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Search Engine Land » PPC » Google met fin à la stratégie Maximum CPV pour les campagnes de vues vidéo
À partir d’avril, Google Ads introduira une nouvelle stratégie de mise aux enchères appelée Coût par Vue Ciblé (CPV) et mettra un terme à l’option Maximum CPV pour les nouvelles campagnes de vues vidéo. Bien que les campagnes existantes utilisant le Maximum CPV puissent continuer à fonctionner, toutes les nouvelles campagnes devront adopter ce nouveau modèle. Cette évolution vise à offrir aux annonceurs un meilleur contrôle sur leurs dépenses par vue et à optimiser l’efficacité grâce à des publicités multi-formats, permettant ainsi d’obtenir jusqu’à 40% de vues supplémentaires pour le même budget, selon les données de Google.
Les nouveautés incluent la possibilité de combiner différents formats d’annonces au sein d’une même campagne, un ciblage plus précis grâce au CPV Ciblé, et l’anticipation d’une migration vers cette nouvelle stratégie pour les campagnes existantes. Cette mise à jour représente un changement fondamental dans la gestion des coûts et de la performance des publicités vidéo, favorisant une approche plus personnalisée en matière de budget et de résultats.
À partir d’avril prochain, Google Ads effectuera des changements majeurs sur ses campagnes de vidéos, en abandonnant la stratégie de mise aux enchères Maximum CPV. Cette décision s’inscrit dans le cadre de l’introduction d’une nouvelle stratégie appelée Coût par Vue Ciblé (CPV). Les annonceurs devront s’adapter à cette nouvelle approche qui promet de leur donner plus de contrôle sur leurs dépenses publicitaires tout en optimisant leur rendement. Cet article explorera les implications de cette évolution pour les professionnels du marketing digital.
Conclusion rapide
En résumé, l’abandon de la stratégie Maximum CPV par Google au profit de la stratégie Target CPV marque une étape importante pour le marketing vidéo. Les annonceurs doivent comprendre l’importance de ces ajustements et se préparer à maximiser les nouvelles opportunités qui s’offrent à eux grâce à des approches plus flexibles et multi-formats.
En restant informés et en s’adaptant rapidement aux changements, les professionnels du marketing peuvent non seulement maintenir leur avantage concurrentiel, mais également optimiser leur retour sur investissement publicitaire.
Importance de l’adaptation
Un changement dans les stratégies de mise aux enchères ne doit pas être vu comme un obstacle, mais plutôt comme une opportunité d’optimiser les performances publicitaires. En adoptant ces nouvelles stratégies, les annonceurs peuvent améliorer non seulement leurs résultats, mais aussi leur compréhension des nouvelles tendances du marché.