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EN BREF
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La version 22 de l’API Google Ads marque une étape significative avec l’introduction de l’intelligence artificielle générative pour la création d’actifs, permettant aux annonceurs de générer automatiquement des textes et des images. Cette mise à jour propose également des stratégies d’enchères plus intelligentes via le Smart Bidding, offrant des mesures de diversité sur la performance des enchères. De plus, les campagnes de Génération de Demande et les améliorations pour Performance Max sont renforcées, facilitant l’optimisation et le reporting. Enfin, de nouveaux objectifs d’enchères pour les campagnes d’applications permettent une meilleure scalabilité sans cibles spécifiques, transformant ainsi le paysage de la publicité digitale.
La version 22 de l’API Google Ads a introduit des fonctionnalités révolutionnaires qui s’appuient sur l’intelligence artificielle (IA) pour transformer la manière dont les annonceurs gèrent leurs campagnes. Qu’il s’agisse de la création automatique d’attributs visuels grâce à une IA générative ou de stratégies d’enchères intelligentes permettant une optimisation accrue des performances, ces nouvelles fonctionnalités visent à offrir une efficacité et une adaptabilité sans précédent dans l’univers de la publicité en ligne. Dans cet article, nous explorerons en profondeur ces innovations et leur impact potentiel sur le monde de la publicité numérique.
Ce qui est nouveau dans la version 22
La mise à jour vers la version 22 de l’API Google Ads apporte avec elle des améliorations significatives que les annonceurs ne pourront ignorer. Ces nouvelles fonctionnalités sont conçues pour s’adapter à tous les types de campagnes, rendant les processus de création et d’optimisation plus accessibles, tout en garantissant des résultats efficaces.
Intelligence artificielle générative pour la création d’attributs
La création d’attributs est l’une des fonctionnalités les plus prometteuses intégrées dans la version 22. Grâce au Service de génération d’attributs (en beta), les annonceurs peuvent désormais générer automatiquement du texte et des images à l’aide de l’IA générative. Cela réduit considérablement le temps et les efforts nécessaires pour créer du contenu attrayant, un aspect crucial dans le secteur publicitaire hyper-compétitif d’aujourd’hui.
Exploration des enchères intelligentes
Cette mise à jour améliore également les outils d’enchères, spécialement pour les stratégies de Target ROAS (Return on Ad Spend) sur le réseau de recherche. Les annonceurs peuvent désormais récupérer des métriques de diversité segmentées par le temps, ce qui leur permet de mieux comprendre les performances de leurs enchères. En accédant à ces données, ils peuvent ajuster leurs stratégies en temps réel, maximisant ainsi leur retour sur investissement.
Campagnes de génération de demande
Les campagnes de génération de demande bénéficient également d’un soutien élargi grâce à l’API v22. Ce type de campagne, qui est essentiel pour atteindre de nouveaux clients et stimuler la croissance, favorise l’utilisation de l’automatisation pour la création d’attributs, ainsi que l’intégration de nouvelles stratégies d’enchères. Cette approche favorise une élaboration plus fluide des campagnes, permettant aux annonceurs de se concentrer sur les éléments stratégiques tout en laissant l’automatisation assurer les détails techniques.
Améliorations des performances maximales
Les fonctionnalités de Performance Max ont également été considérablement améliorées. L’API inclut maintenant le support au niveau des campagnes pour l’amélioration des images et l’extraction automatisée d’images. Ces améliorations sont accompagnées d’une évolution des rapports, avec de nouveaux segments et un champ feed_types qui enrichissent l’analyse des campagnes. Ces capacités permettent aux annonceurs d’affiner leur compréhension des performances et de prendre des décisions plus éclairées.
Campagnes d’applications pour les installations
Les annonceurs d’applications peuvent également tirer parti de la version 22 grâce aux nouveaux objectifs d’enchères. Ces objectifs permettent une optimisation sans nécessité de définir un objectif spécifique, ce qui est idéal pour une montée en charge rapide ou dans des situations où les benchmarks ne sont pas clairement établis. Cela offre encore plus de flexibilité dans la gestion des campagnes d’applications, un aspect essentiel pour les entreprises cherchant à accroître leur empreinte dans le secteur mobile.
Pourquoi cette évolution est-elle cruciale ?
La version 22 de l’API Google Ads représente une avancée majeure dans le domaine de la publicité numérique, en intégrant des outils d’automatisation et d’IA puissants qui rationalisent la création et l’optimisation des campagnes. Avec une gestion plus rapide des campagnes, une optimisation plus intelligente et un contrôle accru sur des campagnes complexes, les annonceurs peuvent adopter une approche proactive face à un écosystème publicitaire de plus en plus automatisé.
Prochaines étapes pour les développeurs
Pour profiter des nouvelles fonctionnalités de la version 22, les développeurs devront mettre à jour les bibliothèques clients et le code existant. Google a publié une documentation mise à jour, des notes de version, ainsi que des guides de migration pour aider à cette transition. Cela souligne l’engagement de Google envers ses développeurs, en s’assurant qu’ils disposent des ressources nécessaires pour naviguer dans ce nouvel environnement. L’incorporation de telles mises à jour est cruciale pour rester compétitif dans le paysage dynamique de la publicité en ligne.
La version 22 de l’API Google Ads fusionne l’automatisation, l’IA et l’analyse avancée, fournissant aux annonceurs les outils nécessaires pour rester efficaces tout en s’adaptant à un écosystème publicitaire en constante évolution. Grâce à des fonctionnalités adaptées aux besoins contemporains, cette mise à jour est l’une des plus significatives à ce jour dans le domaine de la publicité numérique. Pour une analyse plus approfondie des distinctions à l’ère de l’intelligence artificielle, consultez cet article sur SEO et Géolocalisation et pour optimiser votre visibilité sur les surfaces d’intelligence artificielle, visitez le guide officiel de Bing.