EN BREF Google Ads permet désormais l’affichage d’annonces en haut et en bas de la page de résultats. pertinence des annonces pour les utilisateurs. Les annonces provenant d’un même annonceur peuvent apparaître dans plusieurs emplacements. La politique de double affichage a été modifiée pour clarifier les exceptions. Augmentation estimée de 10% des annonces pertinentes et de 14% des conversions pour les annonces en bas. Les annonceurs doivent s’assurer que leurs mots-clés, textes publicitaires et pages de destination sont adaptés. Analysez les performances par localisation d’annonce pour optimiser les campagnes. Pour des détails approfondis, consultez les changements de politiques Google Ads.

Résumé sur les Changements de Google Ads

Google a récemment modifié sa politique concernant les annonces de recherche. Désormais, les annonceurs qui proposent des annonces parmi les annonces en haut de la page pourront également participer aux enchères pour les annonces en bas de la page. Cette mise à jour a pour objectif d’améliorer la pertinence des annonces affichées, conformément aux comportements des utilisateurs qui parcourent souvent les résultats. Par ailleurs, Google a précisé que cela ne constitue pas une double diffusion, car les annonces sont affichées dans des emplacements distincts. Les annonceurs doivent donc veiller à ce que leur contenu soit bien thématisé pour maximiser leur taux de conversion, notamment en utilisant des outils de simulation de mise. Pour plus d’informations sur les opportunités et l’optimisation des conversions, consultez les articles de Solution SEO et explorons ensemble les fonctionnalités de Google Ads Editor et l’utilisation de BigQuery ML.

Depuis un certain temps, Google Ads n’a cessé d’évoluer pour améliorer l’expérience utilisateur et fournir une meilleure visibilité pour les annonceurs. L’une des modifications récentes notables est la possibilité désormais pour les annonces de s’afficher à la fois en haut et en bas des résultats de recherche. Cette évolution vise à optimiser la pertinence des publicités et à faciliter l’engagement des utilisateurs. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur ce changement, ses implications et les meilleures pratiques à adopter pour tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité.

Qu’est-ce que Google Ads?

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet aux entreprises de créer des annonces pour promouvoir leurs produits et services. À travers un système d’enchères, les annonceurs peuvent choisir des mots-clés pertinents pour leur activité, afin que leurs annonces s’affichent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches associées. Cette plateforme englobe différents formats d’annonces, y compris les annonces textuelles, les annonces display et les vidéos, offrant ainsi une multitude d’options pour les annonceurs.

Les changements récents dans la politique des annonces

Récemment, Google a annoncé un changement significatif dans sa politique concernant l’affichage des annonces. Auparavant, les annonces étaient souvent limitées à un emplacement spécifique sur la page de résultats. Ce changement permet maintenant aux annonces des annonceurs ayant déjà montré leurs annonces dans les emplacements supérieurs de participer également aux enchères pour les espaces en bas de la page. Cela vise à améliorer l’expérience utilisateur en rendant les annonces plus pertinentes et accessibles davantage de fois au cours de la navigation.

Pertinence des annonces

Les études ont montré que les utilisateurs ont tendance à faire défiler la page des résultats de recherche. Ils peuvent d’abord examiner les contenus en haut, mais peuvent également se tourner vers les éléments en bas si ces derniers semblent plus conformes à leurs attentes. En autorisant des annonces pertinentes à s’afficher à la fois en haut et en bas, Google vise à réduire la friction et améliorer la pertinence des annonces rencontrées par les utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité d’engagement.

Le processus d’enchères dans Google Ads

Les annonces Google sont affichées en fonction d’un système d’enchères qui prend en compte plusieurs facteurs. Lorsque vous enchérissez sur des mots-clés, vous déterminez combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce. Ce système permet à Google de gérer efficacement l’espace publicitaire et de favoriser l’affichage des annonces les plus pertinentes pour les utilisateurs.

Différents emplacements d’annonces

Les annonces peuvent apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui est souvent considéré comme l’emplacement le plus convoité, ou en bas de la page. Avant le changement, chaque annonce d’un même annonceur était généralement limitée à un seul emplacement sur une page donnée. À présent, les annonces peuvent être affichées dans plusieurs emplacements de manière à maximiser la visibilité et les opportunités de clics.

Les bénéfices de ce changement pour les annonceurs

Cette nouvelle fonctionnalité apporte plusieurs avantages significatifs pour les annonceurs. D’une part, cela offre une opportunité accrue de visibilité en augmentant le nombre d’emplacements où les annonces peuvent apparaître. D’autre part, cette modification peut entraîner une meilleure conversion, car les utilisateurs rencontrent des annonces plus pertinentes selon leur parcours de recherche.

Amélioration des taux de conversion

Selon les études menées par Google, permettre aux annonces pertinentes des annonceurs de figurer à la fois en haut et en bas a conduit à une augmentation des annonces pertinentes d’environ 10% et une hausse des conversions pour les annonces en bas de 14%. Cela confirme que l’affichage d’annonces plus pertinentes augmente les taux d’engagement et la valeur des annonces, apportant un bénéfice mutuel aussi bien pour les utilisateurs que pour les annonceurs.

Une politique mise à jour concernant les doublons d’annonces

Il est également important de noter que Google a clarifié sa politique concernant la double diffusion d’annonces. En effet, les annonces qui apparaissent dans différents emplacements de la page ne sont pas considérées comme une double diffusion tant qu’elles ne se trouvent pas dans un même emplacement. Cette clarification vise à assurer une compréhension commune des règles tout en facilitant l’affichage de ceux qui pourraient être en concurrence dans différents emplacements.

Préparer votre compte Google Ads pour ce changement

Pour optimiser votre utilisation de cette nouvelle fonctionnalité, il est crucial de s’assurer que vos mots-clés, textes d’annonces, et pages de destination sont bien en phase avec ce que recherchent les utilisateurs. En fonction de l’augmentation des opportunités d’afficher des annonces en bas de la page, il serait judicieux d’adapter votre stratégie publicitaire pour maximiser le volume de conversions.

Utilisation d’outils de simulation d’enchères

Les outils de simulation d’enchères peuvent vous aider à explorer les modifications potentielles de performances et à ajuster vos enchères ou cibles de manière stratégique. En surveillant vos métriques par catégories « Haut vs. Autres », vous pouvez facilement évaluer l’impact des annonces affichées en haut par rapport à celles en bas.

L’impact sur les métriques des campagnes

Avec des opportunités accrues pour les annonces affichées, il est probable que vos métriques de campagne changent. C’est pourquoi il est essentiel d’utiliser le rapport sur les termes de recherche pour suivre les clics de niveau requête, que vos annonces soient en haut ou en bas de la page. Cela vous permettra une évaluation continue de votre performance publicitaire.

L’avenir de la publicité sur Google

La décision de Google de permettre des annonces dans différents emplacements est une étape vers une affiche plus flexible et intuitive de publicités. En expérimentant avec différentes positions et en intégrant des retours d’expérience, Google cherche à perfectionner la manière dont les annonces sont diffusées, ce qui peut redéfinir les tendances en matière de publicité en ligne.

Un écosystème en constante évolution

Avec cet ajustement, les annonceurs doivent rester attentifs aux évolutions du paysage publicitaire sur Google Ads. Suivre les changements et adapter ses méthodes de travail en transformant les nouvelles opportunités en gains constitue un défi crucial, mais aussi une occasion prometteuse d’améliorer leur stratégie de marketing digital.

Avec la mise à jour que Google a effectuée, les espaces publicitaires en haut et en bas de la page de résultats deviennent des zones stratégiques pour les annonceurs. Bien que ce changement apporte de nouvelles perspectives, il requiert également une analyse continue pour les marques qui souhaitent maximiser leur portée et leurs conversions. La mise à jour souligne l’importance d’être toujours réactif et adaptable dans un environnement publicitaire concurrentiel.