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EN BREF
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À partir du 17 novembre, Google Ads apportera des modifications à la façon dont les objectifs de conversion créés automatiquement sont définis par défaut au niveau du compte. Actuellement, les nouveaux objectifs de conversion créés via l’API deviennent automatiquement des objectifs par défaut, ce qui peut amener des campagnes à cibler des objectifs non pertinents et nuire à leur performance. Avec les nouvelles règles, un nouvel objectif ne sera défini comme objectif par défaut au niveau du compte que si tous les autres objectifs de cette catégorie le sont déjà. Les annonceurs souhaitant prioriser un objectif devront le définir manuellement. Cette mise à jour vise à garantir que les objectifs par défaut restent pertinents et axés sur la performance, réduisant ainsi le risque de ciblage de signaux inappropriés.
À partir du 17 novembre prochain, Google Ads mettra en œuvre un changement significatif concernant le comportement par défaut des objectifs de conversion créés automatiquement. Cette évolution vise à réduire les dépenses inutiles découlant de campagnes qui optimisent des objectifs non pertinents. L’objectif final est d’assurer des performances optimales pour les annonceurs en ajustant la manière dont ces objectifs de conversion sont configurés par défaut dans les comptes.
Fonctionnement actuel des objectifs de conversion
Actuellement, lorsqu’une nouvelle action de conversion est créée via l’API de Google Ads, celle-ci génère automatiquement des objectifs de conversion qui sont définis par défaut au niveau du compte. Cela signifie que ces objectifs de conversion deviennent biddables pour les différentes campagnes, permettant ainsi une optimisation automatique par le système. Cependant, cette approche présente des risques, car les campagnes peuvent alors se retrouver à cibler des objectifs qui ne sont pas réellement pertinents pour leur stratégie marketing, entraînant ainsi une dilution de la performance globale.
Les implications de l’activation automatique
Le choix d’activer automatiquement de nouveaux objectifs de conversion en tant qu’objectifs par défaut au niveau du compte engendre des résultats indésirables pour de nombreux annonceurs. En effet, l’optimisation vers des objectifs sans pertinence peut entraîner une perte d’efficacité dans les campagnes et un gaspillage de budget. La création d’objectifs de conversion trop diversifiés dilue la clarté et la portée de chaque campagne, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur et à la rentabilité des investissements marketing.
Les nouveaux changements à venir
Avec la mise à jour de novembre, Google Ads introduira une nouvelle règle : un objectif nouvellement créé ne sera considéré comme par défaut au niveau du compte que si tous les autres objectifs de cette catégorie sont déjà établis comme étant des objectifs par défaut. Par exemple, si un compte possède déjà un objectif de conversion d’achat non par défaut provenant de conversions sur le site web, alors tout nouvel objectif d’achat ne sera pas automatiquement configuré comme objectif par défaut.
Gestion des priorités des objectifs
Pour les annonceurs qui souhaitent qu’un objectif particulier soit toujours priorisé, ils devront maintenant configurer manuellement l’option CustomerConversionGoal.biddable = true. Cela implique une plus grande responsabilité et une gestion plus minutieuse des objectifs de conversion, garantissant que les priorités définies par le gestionnaire de campagnes sont respectées sans se retrouver à suivre des objectifs inutiles ou désuets.
L’importance de cette mise à jour pour les annonceurs
Cette nouvelle réglementation est d’une importance capitale pour les utilisateurs de Google Ads, en particulier pour ceux utilisant l’API. La création d’un objectif de conversion au sein de la plateforme entraîne automatiquement une configuration par défaut au niveau du compte, rendant cet objectif biddable à travers toutes les campagnes. Bien que cette manière de procéder soit pratique, elle comporte des risques liés à la performance, car elle peut conduire les campagnes à poursuivre des objectifs non pertinents. En effet, ce changement assure que les objectifs par défaut vont rester concentrés sur l’essentiel, réduisant le risque de faire de l’enchère contre des signaux erronés et optimisant ainsi les performances des campagnes.
Un processus plus filtré et réfléchi
Ce changement permettra donc aux annonceurs d’avoir un processus plus rigoureux et réfléchi dans la définition de leurs objectifs. En maintenant les objectifs relevant des campagnes très spécifiques et en évitant de se disperser sur des objectifs qui ne contribuent pas à la réussite des initiatives marketing, les annonceurs seront mieux placés pour maximiser le retour sur investissement de leurs budgets.
Préparer son compte de manière proactive
À l’approche du déploiement de ces nouveautés en novembre, il sera crucial pour les annonceurs d’examiner leurs flux de travail et leurs configurations actuelles de conversion. Cela leur permettrait d’anticiper et d’éviter toute surprise quant à l’application de nouveaux objectifs de conversion. Prendre le temps de revoir ces aspects peut éviter des désagréments imprévus et garantir que les campagnes continueront à performer au niveau attendu.
S’éduquer sur les nouvelles configurations
Les annonceurs peuvent consulter diverses ressources pour se familiariser avec ces changements imminents. Des articles en ligne comme ceux que vous pouvez trouver sur Transfo Numérique et Solution SEO offrent des conseils sur la configuration des actions de conversion. D’autres articles détaillant l’utilisation des ajustements de conversion sont également disponibles, assurant aux utilisateurs une compréhension complète des nouvelles pratiques.
Conclusion des ajustements de conversion
Les changements apportés à Google Ads vont marquer une étape importante dans l’optimisation des campagnes publicitaires numériques. En clarifiant le comportement par défaut des objectifs de conversion, Google cherche à donner plus de contrôle aux annonceurs, leur permettant de diriger leurs efforts vers des résultats concrets et mesurables. La responsabilité de la gestion des objectifs, maintenant davantage laissée aux utilisateurs, encourage une approche plus analytique et personnalisée face aux enjeux du marketing digital.