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EN BREF
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Résumé sur les Plans Suggérés de Google Ads
Google Ads a récemment introduit des plans suggérés dans son Planificateur de Performance. Ces outils offrent aux annonceurs des prévisions prédéfinies visant à maximiser le retour sur investissement (ROI) avec moins de configuration manuelle. Les plans sont spécifiquement optimisés pour divers types de campagnes, notamment les campagnes de recherche, Performance Max, Shopping et App. Grâce à un forecasting intelligent, l’outil regroupe les campagnes éligibles par type et simule des scénarios pour déterminer les réglages les plus prometteurs en termes de retour. Les utilisateurs peuvent facilement accéder à ces fonctionnalités via l’interface de Google Ads, bien que les plans suggérés n’apparaissent pas toujours selon l’éligibilité de la configuration des campagnes.
Récemment, Google Ads a lancé une nouvelle fonctionnalité au sein de son Planificateur de Performance, appelée plans suggérés. Cette mise à jour vise à fournir aux annonceurs des prévisions de performance prêtes à l’emploi, conçues pour maximiser le retour sur investissement (ROI) avec moins de configuration manuelle. Grâce à cette amélioration, les spécialistes des médias peuvent bénéficier d’une réduction de la gestion manuelle des scénarios, ce qui simplifie considérablement la planification et l’optimisation des campagnes. Cet article explore en détail cette nouvelle fonctionnalité, son fonctionnement, et son utilité pour les annonceurs.
Pourquoi cette fonctionnalité est-elle importante ?
Les acheteurs de médias passent souvent un temps considérable à construire des scénarios de prévisions de performance à partir de zéro. Ces efforts peuvent s’avérer fastidieux et gourmands en ressources. Avec l’introduction des plans suggérés, Google Ads facilite ce processus en fournissant des prévisions basées sur les paramètres des campagnes existantes. Cela permet aux annonceurs de :
– Économiser du temps
– Rediriger des ressources vers des tâches à plus forte valeur ajoutée
– Obtenir rapidement des insights sur les performances potentielles de leurs campagnes.
Comment fonctionnent les plans suggérés ?
Optimisation en fonction des objectifs
Chaque plan suggéré met en avant le meilleur retour potentiel en fonction de la configuration actuelle de la campagne. Cela signifie que les annonceurs peuvent accéder à des prévisions spécifiques qui sont déjà alignées sur leurs objectifs commerciaux, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées quant à la direction à donner à leurs campagnes.
Organisation par type de campagne
Google Ads a organisé les plans suggérés en différentes catégories selon les types de campagnes, notamment les campagnes de recherche, Performance Max, shopping et applications. Cela permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les options disponibles et de choisir le plan qui s’adapte le mieux à leurs besoins spécifiques.
Prévision intelligente
L’outil regroupe également les campagnes éligibles par type et simule différents scénarios pour prédire quelles configurations sont les plus susceptibles de générer des retours. Ce type de prévision intelligente constitue un atout majeur pour les annonceurs souhaitant maximiser leur ROI tout en limitant les efforts nécessaires pour créer des analyses complexes.
Comment utiliser les plans suggérés ?
Pour tirer parti des plans suggérés, les utilisateurs doivent suivre un processus simple. Tout d’abord, il leur suffit d’accéder au Planificateur de Performance en se rendant dans Google Ads sous l’onglet Outils puis Planification. Une fois sur la page, les utilisateurs peuvent consulter les plans suggérés affichés en haut. En cliquant sur Voir les campagnes pour plus de détails, ils auront la possibilité de créer un plan en sélectionnant Créer un plan.
Il est également possible de passer directement à l’option Créer un plan à partir de la carte, simplifiant ainsi l’accès à cette fonctionnalité. Ces étapes intuitives permettent aux annonceurs de bénéficier rapidement des prévisions sans avoir à se plonger dans un processus complexe.
Limitations des plans suggérés
Bien que les plans suggérés offrent de nombreux avantages, il est important de comprendre qu’ils ne s’afficheront pas toujours. Plusieurs facteurs peuvent empêcher l’affichage de ces plans. Par exemple, si les campagnes de l’utilisateur ne sont pas éligibles pour la prévision, si la configuration est déjà pleinement optimisée, ou si l’utilisateur emploie des stratégies de soumission par portefeuille entre différents comptes, les plans suggérés ne seront pas générés. De plus, certaines structures de compte peuvent restreindre le regroupement, en raison de restrictions comme celles liées aux CSS dans certaines régions.
Conclusion sur l’impact des plans suggérés
Les plans suggérés représentent une avancée significative dans les outils proposés par Google Ads pour aider les annonceurs à mieux gérer et optimiser leurs campagnes. En réduisant le temps consacré à la création de scénarios de prévisions, cette fonctionnalité permet de se concentrer sur l’amélioration des performances. Elle modifie également la manière dont les spécialistes du marketing accèdent à des données cruciales, rendant la planification de performance plus accessible et efficace.
Pour plus de détails sur l’utilisation de cette fonctionnalité, consultez les documents d’aide de Google Ads qui peuvent vous guider à travers ces nouvelles options :