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EN BREF
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Google Ads introduit un nouvel outil de création de vidéos qui transforme automatiquement les annonces d’image existantes des annonceurs en vidéos adaptées à tous les formats. Cette fonctionnalité s’appliquera à tous les groupes d’annonces uniquement basés sur des images créées avant le 27 août, avec des vidéos générées automatiquement disponibles dès le 31 octobre, sauf si les annonceurs choisissent de se désinscrire.
Le nouvel outil utilise les contenus d’image et de texte actuels pour produire des variations de vidéos de marque, visant à augmenter la portée des campagnes sur diverses plateformes, notamment YouTube et Discover. Les annonceurs peuvent ajuster les paramètres via leur compte Google Ads ou en contactant leurs représentants de Google Ads.
Cette mise à jour permet d’élargir la bibliothèque créative sans coûts supplémentaires de production, convertissant les annonces image statiques en vidéos, ce qui peut générer un meilleur engagement et des performances supérieures dans les campagnes de génération de demande. Les annonceurs devront donc gérer leurs actifs avant la date limite pour s’assurer que les vidéos créées par l’IA respectent leurs standards de marque et leurs messages.
Dans un écosystème publicitaire en pleine mutation, Google a récemment annoncé une évolution marquée de ses fonctionnalités pour les campagnes de génération de demande. À partir d’une sélection d’éléments visuels et textuels fournis par les annonceurs, Google Ads introduit un outil innovant qui transforme automatiquement ces actifs en vidéos. Cette fonctionnalité va non seulement élargir la portée des annonces, mais aussi optimiser l’engagement des utilisateurs sur divers canaux. Ce texte explore en profondeur cette nouveauté, son fonctionnement, ses avantages et ses implications pour les professionnels du marketing.
Le contexte de la création automatique de vidéos
Avec l’essor de la consommation de contenus vidéos sur des plateformes comme YouTube et TikTok, les annonceurs doivent s’adapter rapidement aux nouvelles attentes des consommateurs. Les vidéos sont devenues un élément central des stratégies de marketing digital, offrant un moyen efficace de communiquer des messages aux audiences. Les campagnes de génération de demande, qui visent à susciter l’intérêt des clients potentiels avant même qu’ils ne recherchent activement un produit ou service, s’accompagnent d’un besoin pressant de contenu attractif et dynamique. C’est dans ce contexte que Google a décidé d’automatiser la création de vidéos à partir d’annonces image.
Fonctionnement de l’outil de création de vidéos
Extraction des éléments existants
L’outil développé par Google se base sur les actifs images et textes déjà fournis par les annonceurs. Ainsi, au lieu de démarrer un processus de création de contenu complètement nouveau, les utilisateurs peuvent tirer parti de ce qu’ils ont déjà. Les campagnes d’annonces composées uniquement d’images créées avant le 27 août vont être concernées par cette mise à jour, avec un début de diffusion des vidéos auto-générées prévu après le 31 octobre. Les annonceurs ont la possibilité de s’opposer à cette création automatique si cela ne correspond pas à leurs objectifs marketing.
Variantes et optimisation des vidéos
Les vidéos générées ne sont pas uniformes ; elles s’adaptent à différents formats et ratios d’affichage, permettant ainsi d’optimiser la visibilité sur diverses plateformes. Que ce soit pour une annonce portrait pour les stories ou un format paysage pour YouTube, l’outil assure un passage harmonieux de l’image à la vidéo. Cela permet également une meilleure dynamique lors de la diffusion sur des plateformes comme Shorts, Discover, et d’autres espaces publicitaires numériques.
Avantages pour les annonceurs
Une bibliothèque créative élargie
Un des avantages majeurs de cette fonctionnalité est l’expansion automatique de la bibliothèque créative des annonceurs, sans coûts additionnels liés à la production. En redynamisant des annonces statiques, Google permet ainsi aux marques d’atteindre un public plus large sans nécessiter d’efforts ou de coûts de production supplémentaires. Cela s’avère particulièrement bénéfique pour les entreprises ayant des budgets marketing serrés.
Meilleure performance avec les vidéos
Les formats vidéos sont généralement reconnus pour générer un taux d’engagement plus élevé par rapport aux images statiques. Cela signifie que les annonceurs ont la possibilité de bénéficier de meilleures performances dans leurs campagnes de génération de demande. Les vidéos peuvent susciter davantage d’intérêts, multiplier les interactions et augmenter les taux de conversion.
Gestion et personnalisation des vidéos générées
Options d’optimisation pour les annonceurs
Bien que cette fonctionnalité soit activée par défaut, les annonceurs disposent de la possibilité de gérer leurs actifs à travers la plateforme Google Ads. Cela inclut la possibilité d’ajuster les paramètres de création automatique ou de s’exclure complètement du processus si les vidéos générées ne respectent pas les standards de la marque ou le message voulu. Pour ce faire, les utilisateurs peuvent se rendre sur la page d’assistance de Google Ads pour des instructions détaillées.
L’importance de la conformité avec la marque
Avant la mise en ligne de ces vidéos, il est essentiel que les annonceurs passent en revue leurs actifs pour s’assurer que les résultats générés sont en adéquation avec les objectifs de leur marque. Cela implique une attention particulière au choix des images et textes qui composeront les vidéos, afin d’éviter toute incohérence dans le message véhiculé. Les annonceurs doivent donc intégrer cette étape de vérification dans leur calendrier marketing avant le 31 octobre, pour pouvoir ajuster ou retirer des vidéos si nécessaire.
Implications et tendances futures
Élargissement du panorama publicitaire
Avec cette évolution, Google Ads marque un tournant significatif dans la façon dont les marques peuvent interagir avec leurs publics. En rendant la création de vidéos accessible et automatique, des entreprises de toutes tailles peuvent en bénéficier, réduisant ainsi les barrières d’entrée à la création de contenu dynamique. Cela pourrait également créer une nouvelle norme dans le secteur, où le contenu vidéo devient indispensable pour attirer l’attention du consommateur.
Un avenir dirigé par l’intelligence artificielle
Cette initiative de Google s’inscrit dans une tendance plus large qui voit l’essor de l’intelligence artificielle dans le marketing numérique. L’automatisation des processus de création de contenu est une marque de l’évolution vers des systèmes plus intelligents et adaptatifs, capables d’apprendre des préférences des utilisateurs et d’adapter leur offre en conséquence. Pour plus d’informations sur cette tendance, vous pouvez consulter cet article sur la redéfinition de la grammaire de la recherche à l’ère de l’intelligence artificielle.
Conclusion sur les vidéos générées par Google Ads
Avec cette fonction de création automatique de vidéos, Google Ads offre une opportunité inédite pour les annonceurs d’améliorer leur visibilité et leur interaction auprès de leurs cibles. Grâce à un processus simplifié et efficace, il est possible d’atteindre un large éventail d’utilisateurs à travers divers canaux sans nécessiter d’investissement supplémentaire. Dans un environnement publicitaire en constante évolution, cette fonctionnalité représente un pas significatif vers l’avenir du marketing digital, rendant l’engagement à travers des contenus vidéos plus accessible que jamais.