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EN BREF
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Google Analytics élargit sa fonctionnalité d’analyse comparative en y intégrant 20 nouveaux indicateurs non normalisés, tels que le nombre de nouveaux utilisateurs et le chiffre d’affaires total. Cette mise à jour permet aux entreprises de mieux se comparer à leurs pairs dans leur secteur. Le système estime les plages de référence pour les chiffres absolus en multipliant le nombre d’utilisateurs actifs de votre propriété par les métriques normalisées d’un groupe de pairs.
Les benchmarks sont fournis par percentiles (25e, médian, 75e) pour montrer les plages de performance, et les groupes de pairs sont déterminés selon des catégories industrielles. Les données sont cryptées, agrégées et rafraîchies toutes les 24 heures, accessibles uniquement lorsque suffisamment de pairs sont qualifiés.
Cette nouvelle approche permet aux entreprises de dépasser les simples indicateurs de vanité pour identifier leurs forces, repérer les points faibles et prendre des actions ciblées, qu’il s’agisse d’augmenter l’acquisition, d’améliorer l’engagement ou d’optimiser la monétisation. Ainsi, Google Analytics offre aux responsables marketing une façon plus réaliste d’évaluer leur performance par rapport à leurs concurrents.
Avec l’évolution constante des besoins des entreprises en matière de données, Google Analytics a pris une mesure significative en élargissant son offre d’analyse comparative. Cette mise à jour inclut l’ajout de 20 nouveaux indicateurs non normalisés, tels que les nouveaux utilisateurs et les revenus totaux, permettant aux entreprises de mieux se situer par rapport à leurs concurrents. Cette amélioration vise à rendre l’analyse des performances beaucoup plus accessible et pertinente pour les entreprises de tous secteurs.
Fonctionnement de l’analyse comparative
Pour fournir des données d’analyse comparative pertinentes, Google Analytics utilise un modèle d’estimation. Cette méthode consiste à multiplier le métrique normalisé d’un groupe d’équ pairs par le nombre d’utilisateurs actifs de votre propriété. Par exemple, le nombre de sessions engagées est calculé en prenant le nombre de sessions engagées par utilisateur actif du groupe de pairs, puis en le multipliant par vos utilisateurs actifs. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble plus précise et détaillée des performances.
Calcul des benchmarks
Les benchmarks sont formulés en percentiles, tels que le 25e percentile, la médiane ou le 75e percentile. Ces valeurs permettent aux utilisateurs de comprendre où ils se situent par rapport à leurs pairs, en leur offrant une indication sur leurs performances. Les groupes de pairs sont déterminés en fonction de catégories industrielles, basées sur les données de configuration et les signaux de propriété. Cela garantit que les comparaisons sont pertinentes et significatives.
L’importance des données non normalisées
Jusqu’à présent, l’analyse comparative dans Google Analytics était limitée à des données normalisées, comme des pourcentages et des ratios. En intégrant des chiffres absolus, les entreprises peuvent désormais voir comment leurs performances brutes se comparent à celles de leurs concurrents, tout en tenant compte des différences de trafic grâce aux modèles d’estimation. Cette approche plus granulaire leur permet d’obtenir des informations précieuses sur leur position dans le marché.
Exemples de nouveaux indicateurs
Les nouveaux indicateurs non normalisés, tels que le nombre de nouveaux utilisateurs ou le revenu total, offrent un aperçu qui va au-delà des simples métriques de performance. En utilisant ces indicateurs, les entreprises peuvent mieux comprendre leur acquisition de clients, leur engagement et leur monétisation. Ces données sont essentielles pour prendre des décisions éclairées et orienter leur stratégie marketing.
Suivi des progrès et des performances
Avec l’élargissement de l’analyse comparative, les entreprises peuvent désormais aller au-delà des simples métriques qui peuvent parfois sembler trompeuses. Elles peuvent identifier leurs forces et leurs points faibles, leur permettant de mettre en place des actions ciblées pour améliorer leur performance. Que ce soit par le biais d’une augmentation de l’acquisition, d’une amélioration de l’engagement ou d’une optimisation de la monétisation, ces nouveaux indicateurs offrent une base solide pour des stratégies réussies.
Diagnostic de la performance
Grâce à ces informations, les entreprises peuvent non seulement se mesurer à des concurrents directs, mais aussi mieux diagnostiquer leur propre performance. Par exemple, si un utilisateur remarque qu’il dépasse les benchmarks dans le domaine de l’acquisition de nouveaux utilisateurs, mais qu’il est en retard dans l’engagement client, cela peut l’inciter à revoir ses stratégies de rétention. En somme, les benchmarks non normalisés de Google Analytics fournissent une passerelle vers des actions plus stratégiques.
Perspectives d’avenir
À mesure que Google Analytics continue d’évoluer et d’élargir ses fonctionnalités, il est probable que d’autres ajustements seront apportés pour améliorer l’analyse comparative. Une telle évolution pourrait inclure encore plus d’indicateurs, des ajustements aux groupes de pairs ou même des analyses en temps réel. Ces innovations vont sans aucun doute contribuer à un écosystème marketing plus réactif et flexible.
Intégration avec d’autres outils
En plus de ces nouvelles fonctionnalités, l’intégration de Google Analytics avec d’autres outils d’analyse et de marketing offrirait aux entreprises une synergie précieuse. Par exemple, des outils comme Semrush pourraient compléter ces données avec des analyses de backlinks, permettant des aperçus encore plus complets sur la performance en ligne des entreprises.
En distinguant les performances à travers des indicateurs non normalisés, Google Analytics a ouvert la voie à une analyse plus profonde et complémentaire des données marketing. Ces ajustements stratégiques et la mise à jour des outils d’analyse donnent aux entreprises les clés nécessaires pour se propulser vers le succès, démontrant l’importance d’une approche axée sur les données.
Pour en apprendre davantage sur ces fonctionnalités, consultez le lien suivant : Google Analytics 4 : Données d’analyse comparative.
Pour suivre les indicateurs essentiels, visitez cet article sur les indicateurs indispensables de Google Analytics 4.
Les professionnels du marketing peuvent également consulter d’autres ressources en matière d’analyse web en se rendant sur 10 indicateurs Google Analytics à suivre.
Enfin, pour découvrir les dernières améliorations de Google Analytics, parcourez cette page dédiée aux améliorations des rapports.