Google change d’avis sur les contrôles des campagnes Performance Max

EN BREF Google a reconnu que les campagnes Performance Max peuvent être contrôlées via des exclusions de placement API. Cette évolution remet en question les précédentes déclarations du soutien de Google sur l’impossibilité d’utiliser l’API pour ces contrôles. Les annonceurs bénéficient d’un meilleur contrôle programmatique sur leurs campagnes, ce qui leur permet d’économiser du temps et des ressources. Des tests réalisés par Optmyzr ont montré une absence de dépenses publicitaires sur les placements exclus après l’implémentation des contrôles API. Les améliorations des campagnes Performance Max se concentrent sur la transparence et l’accès aux informations exploitables. Il est essentiel pour les annonceurs de questionner les limitations des plateformes et de tester leurs véritables capacités.

Google a récemment modifié sa position concernant les contrôles des campagnes Performance Max (PMax). Selon des recherches menées par la société de technologie publicitaire Optmyzr, il est désormais possible de gérer ces campagnes via des exclusions de placements par API, contredisant ses anciennes déclarations officielles. Cette évolution offre aux annonceurs un contrôle programmatique plus important sur leurs campagnes PMax, permettant ainsi un gain de temps et de ressources lors de la gestion. Bien que Google ait précédemment affirmé que ces exclusions ne fonctionnaient que par interface utilisateur, les résultats expérimentaux ont démontré le contraire. Cette situation souligne l’importance de remettre en question les limitations des plateformes publicitaires et d’effectuer des tests pour découvrir des capacités souvent non documentées.

Récemment, Google a révisé sa position concernant les contrôles des campagnes Performance Max, éclaircissant ainsi des aspects qui avaient suscité de nombreuses frustrations chez les annonceurs. La possibilité d’exclure certains emplacements via l’API ouvre de nouvelles perspectives en matière de gestion des campagnes publicitaires. Cette découverte, soutenue par des recherches menées par la société de technologie publicitaire Optmyzr, a permis de changer la perception des annonceurs sur le contrôle qu’ils exercent sur leurs campagnes.

Les frustrations des annonceurs face à Performance Max

Les campagnes Performance Max, introduites par Google, reposent sur l’intelligence artificielle pour optimiser l’affichage des publicités à travers l’ensemble de ses plateformes, incluant Search, Display, YouTube et plus encore. Bien que cette automatisation présente des avantages indéniables en termes de portée, les annonceurs ont signalé un manque de contrôle spécifique sur où leurs annonces étaient affichées. Ce sentiment d’impuissance a été amplifié par des déclarations de Google affirmant que les exclusions d’emplacements ne pouvaient être appliquées que via leur interface utilisateur, limitant ainsi les capacités d’optimisation à l’aide de l’API.

Les révélations récentes de la recherche d’Optmyzr

Une étude récente d’Optmyzr a mis en lumière des contradictions majeures. En menant des tests entre le 30 décembre et le 21 janvier, ils ont observé une efficacité manifeste des exclusions d’emplacements lorsqu’elles étaient gérées par l’API. En fait, il a été constaté que les dépenses publicitaires sur des emplacements exclus s’élevaient à zéro après la mise en place de ces contrôles. Contrairement à ce que Google avait précédemment indiqué, les annonceurs pouvaient donc exercer un meilleur contrôle sur l’emplacement de leurs annonces.

Les données clés de l’expérience

Les résultats des tests effectués par Optmyzr révèlent d’importantes indications quant à la gestion des campagnes Performance Max :

• Absence de dépenses sur les emplacements exclus une fois les exclusions mises en place via l’API.
• Efficacité totale de ces exclusions, malgré les déclarations antérieures de Google.
• Mise en œuvre rapide par rapport aux contrôles manuels via l’interface utilisateur, permettant un gain de temps significatif pour les annonceurs.

Les incohérences dans la documentation de Google

La documentation et le centre d’aide de Google avaient clairement stipulé que les exclusions d’emplacements ne fonctionnaient que par l’interface utilisateur. Cette situation a entraîné des périodes de confusion parmi les annonceurs, renforcée par des canaux de support qui continuaient à diffuser cette information inexacte.

• Des recommandations erronées ont été communiquées pendant plusieurs mois.
• Cette désinformation a sapé la confiance des annonceurs envers les fonctionnalités de Performance Max.
• Suite aux conclusions d’Optmyzr, Google a récemment modifié sa position, reconnaissant que les exclusions fonctionnent effectivement via l’API.

Réactions de Google et éclaircissements

Suite à l’expérience menée par Optmyzr, Google a admis que les exclusions d’emplacements pouvaient être appliquées tant à travers l’API que l’interface utilisateur, invalidant ainsi ses précédentes assertions. Cette reconnaissance a été communiquée par Ginny Marvin, la liaison Google Ads, soulignant un engagement renouvelé de la part de Google à clarifier ses politiques.

L’importance de cette mise à jour pour les annonceurs

La reconnaissance du contrôle via l’API représente un changement stratégique significatif pour les annonceurs qui gèrent des budgets conséquents sur Google Ads. En effet, les campagnes Performance Max représentent une part considérable des dépenses publicitaires de nombreux annonceurs. L’absence de contrôle a longtemps été un point de douleur majeur, et cette mise à jour permet désormais de mieux aligner les objectifs publicitaires avec la gestion des campagnes.

Implications pour les stratégies publicitaires

Ce développement pose une question plus large sur la manière dont les annonceurs devraient interpréter les limitations des plateformes publicitaires. Il ne faut pas nécessairement prendre pour acquis les déclarations des fournisseurs de services publicitaires, même lorsqu’elles proviennent directement de Google. En effet, la capacité de tester et de vérifier des fonctionnalités non documentées peut offrir un avantage compétitif.

Les mesures à prendre pour les annonceurs

Face à ces nouvelles informations, les annonceurs sont encouragés à :

• Examiner de près les contrôles de leurs campagnes PMax.
• Envisager de mettre en œuvre des exclusions basées sur l’API pour une gestion plus efficace.
• Maintenir un suivi actif, même en dépit des contrôles automatisés.
• Remettre en question, avec assurance, les capacités dont ils pensent avoir la preuve qu’elles ne sont pas vraies.

Explorer d’autres possibilités non documentées

Ce récent contretemps souligne le fait qu’il peut exister d’autres capacités non documentées au sein des plateformes publicitaires de Google. Cela incite les annonceurs à continuer d’explorer et de tester les limitations officielles, car des opportunités inédites peuvent être découvertes et pourraient potentiellement améliorer la performance des campagnes.

Une approche proactive dans la gestion des campagnes

Les résultats de cette étude doivent inciter les annonceurs à adopter une approche proactive dans la gestion de leurs campagnes. En testant continuellement les fonctionnalités, en validant les résultats et en explorant de nouvelles méthodes pour optimiser les performances, les annonceurs peuvent faire face à un environnement publicitaire en constante évolution.

L’importance des tests dans l’optimisation des campagnes

Les tests sont essentiels pour améliorer les résultats de vos campagnes Google Ads. Les annonceurs peuvent désormais tester rapidement et facilement des stratégies d’optimisation dans un cadre défini. Ce mode de fonctionnement favorise une meilleure compréhension des éléments qui influencent les performances et permet d’apporter des ajustements rapides et précis.

Considérations pour le futur des annonces Google

Alors que des changements s’annoncent dans le paysage des campagnes Performance Max et plus largement dans l’écosystème Google Ads, il est essentiel pour les annonceurs de se tenir à jour. Les mises à jour récentes concernant les contrôles plus granulaires et des informations exploitables mettent en lumière l’intention de Google d’améliorer l’expérience utilisateur et de répondre aux retours des utilisateurs.

Un regard vers l’avenir

En fin de compte, cela signifie que les annonceurs doivent rester vigilants et adaptables face aux nouveautés et aux ajustements. Il est crucial de maintenir un dialogue ouvert avec Google, de poser des questions et d’affirmer les besoins et préoccupations concernant la gestion des campagnes. Cela permettra de garantir non seulement la réussite des initiatives publicitaires, mais aussi d’optimiser continuellement les stratégies face à un environnement de plus en plus compétitif.