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EN BREF
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Google Maps Ads a récemment introduit un nouveau format publicitaire avec des liens sitelinks défilants. Ces liens, qui apparaissent en bleu clair sous les épingles sponsorisées, offrent aux marques un espace cliquable supplémentaire directement dans l’application Maps. Ginny Marvin, responsable des communications chez Google Ads, a confirmé le déploiement complet de cette fonctionnalité, permettant aux utilisateurs d’accéder à des pages spécifiques des sites des annonceurs. Cette mise à jour permet aux campagnes de recherche et Performance Max d’afficher ces sitelinks, à condition d’en avoir au moins deux pour les versions bureau et mobile. L’intégration de ces liens dans un environnement déjà à haute intention de recherche locale vise à renforcer l’engagement des utilisateurs et à augmenter les taux de conversion, sans quitter Maps.
Récemment, une mise à jour de Google a introduit un nouveau format publicitaire sur Google Maps, permettant aux marques d’ajouter des liens sitelinks défilants sous les épingles promotionnelles. Cela offre aux annonceurs une nouvelle manière d’engager les utilisateurs directement sur la plateforme, transformant les recherches locales en opportunités de conversion. Cet article explore en profondeur ce nouveau format, son fonctionnement, les implications pour les annonceurs, ainsi que son impact potentiel sur les comportements des consommateurs.
Le nouveau format de publicité sur Google Maps
Google Maps est devenu un outil incontournable pour les recherches locales. Avec l’introduction des liens sitelinks défilants dans les publicités, Google permet aux annonceurs de maximiser leur visibilité et leur engagement auprès des utilisateurs. Ce format innovant permet aux marques de diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de leur site web, augmentant ainsi la probabilité de conversion. Les sitelinks apparaissent en dessous des épingles publicitaires, offrant un espace cliquable supplémentaire qui attire l’attention des utilisateurs.
Définition et caractéristiques des sitelinks
Les sitelinks sont des liens supplémentaires qui dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques d’un site web. Dans le cadre des publicités Google Maps, ils permettent d’améliorer la navigation des utilisateurs en leur fournissant des options directement depuis l’interface de Maps. Ce format est particulièrement efficace, car il facilite l’engagement des utilisateurs en réduisant le nombre d’étapes nécessaires pour accéder à des informations pertinentes.
Un des grands avantages des sitelinks est leur flexibilité. Les annonceurs peuvent en ajouter plusieurs pour chaque campagne, permettant ainsi une personnalisation en fonction des objectifs marketing et des besoins des consommateurs. Pour activer cette fonctionnalité, il est nécessaire d’avoir au moins deux sitelinks, qui peuvent être utilisés à la fois sur desktop et mobile.
Comment fonctionne l’intégration des sitelinks dans les annonces Google Maps
La mise en place de sitelinks dans les annonces Google Maps peut être réalisée à plusieurs niveaux: compte, campagne, groupe d’annonces, ou niveau d’annonce. Cela donne aux annonceurs la possibilité d’adapter leur stratégie en fonction de la hiérarchie de leur compte Google Ads. Ce degré de flexibilité permet une gestion plus efficiente des publicités et une optimisation ciblée, augmentant ainsi les chances de conversion.
Les types de campagnes éligibles
Les sitelinks peuvent provenir des campagnes de recherche ou des campagnes Performance Max (PMax). Cela signifie que, quelle que soit la méthode choisie pour afficher les annonces, les annonceurs peuvent tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité. Cette capacité d’intégration dans différentes campagnes renforce l’importance du ciblage multicanal, permettant aux marques d’atteindre les utilisateurs au bon moment et au bon endroit.
Avantages des liens sitelinks dans les annonces Google Maps
Les bénéfices associés à l’utilisation des sitelinks dans Google Maps vont au-delà de l’amélioration de la visibilité. L’intégration de ces liens défilants transforme des moments de recherche passifs en opportunités actives pour l’engagement des utilisateurs. En effet, lorsque les utilisateurs explorent des options « près de chez eux », la présence de sitelinks les encourage à interagir davantage sans quitter l’application Maps.
Créer des expériences utilisateur enrichies
L’une des principales raisons pour lesquelles les sitelinks sont si précieux est leur capacité à améliorer l’expérience utilisateur. En proposant des liens qui répondent directement aux recherches des utilisateurs, les marques peuvent réduire le temps nécessaire pour trouver des informations pertinentes. Cela permet non seulement d’augmenter les taux de clics, mais aussi de renforcer la satisfaction et l’engagement des utilisateurs.
L’impact sur les comportements d’achat
Les chercheurs ont longtemps reconnu que Google Maps constitue un environnement à haute intention pour les recherches locales. Avec l’ajout des sitelinks, les marques peuvent maximiser cet impact en connectant directement les utilisateurs avec leur contenu. Par conséquent, les conversions pourraient potentiellement augmenter, car les consommateurs sont guidés facilement vers des actions spécifiques, telles que l’achat, la demande d’informations supplémentaires, ou la prise de rendez-vous.
Expériences sans friction et décisions rapides
Les sitelinks permettent aux utilisateurs d’effectuer des choix plus rapidement et efficacement. Par exemple, un utilisateur cherchant un restaurant peut voir les sitelinks pour les menus, les lieux, et les avis, le tout sans quitter Google Maps. Cela minimise les frictions dans le parcours d’achat et facilite les décisions rapides, souvent essentielles sur le marché local.
Conclusion et perspectives d’avenir
Alors que Google continue de redéfinir sa plateforme publicitaire avec des fonctionnalités comme les sitelinks défilants, il est clair que cette évolution offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour se connecter avec les consommateurs. En intégrant davantage d’éléments interactifs comme ce nouveau format, Google Maps renforce sa position en tant qu’outil crucial pour les entreprises souhaitant attirer et interagir avec des clients locaux motivés.