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EN BREF
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Les campagnes Google Performance Max (PMax) offrent désormais la possibilité d’utiliser des annonces image verticales au format 9:16, une nouveauté particulièrement adaptée aux environnements mobiles. Repérées par le spécialiste en Google Ads Thomas Eccel, ces annonces, appelées Story Image Ads, étaient précédemment présentes dans les campagnes Demand Gen. Les spécifications pour ces images incluent une taille minimale de 600×1067 pixels et un poids maximum de 5MB. Bien que Google n’ait pas encore précisé les emplacements de diffusion, ces images verticales s’intègrent naturellement dans des plateformes telles que YouTube Shorts, qui connaît un fort engagement utilisateur. Cette mise à jour répond à une tendance croissante vers les formats verticaux, particulièrement en phase avec l’essor de contenus courts et engageants sur des applications comme TikTok et Instagram.
Récemment, Google Performance Max (PMax) a ajouté une fonctionnalité attendue par de nombreux marketers : le support des annonces image verticales au format 9:16. Ce format est particulièrement adapté aux plateformes mobiles, notamment avec l’explosion de l’utilisation de modèles comme YouTube Shorts ou TikTok, où l’engagement des utilisateurs est à son apogée. Cet article explore les implications de cette mise à jour, les spécificités des annonces verticales et ce que cela signifie pour le marketing digital.
Un aperçu des annonces verticales 9:16
Les annonces verticales 9:16, aussi appelées Story Image Ads, ont été introduites dans les campagnes Demand Gen plus tôt cette année. Aujourd’hui, elles font leur entrée sur PMax, le type de campagne le plus automatisé de Google. Cela représente une avancée significative pour les annonceurs qui cherchent à s’adapter à des formats de contenu modernes.
Pourquoi le format vertical est-il important ?
Le format 9:16 est conçu pour être consommé sur des écrans de téléphones mobiles qui sont souvent tenus en position verticale. Avec l’essor des plateformes sociales comme Instagram, Snapchat et TikTok, le contenu vertical est devenu la norme pour l’engagement des utilisateurs. Les annonceurs doivent donc envisager sérieusement ce format pour maximiser leur portée et leur impact.
Spécifications techniques des annonces verticales
Les annonces verticales disponibles sur PMax doivent respecter certaines spécifications afin d’assurer leur efficacité. Voici un aperçu des exigences :
- Taille minimale : 600 x 1067 pixels (la taille recommandée est de 1080 x 1920 pixels).
- Taille maximale du fichier : 5 Mo.
Alors que Google n’a pas encore confirmé les emplacements spécifiques où ces annonces seront affichées, elles ont été observées dans les placements d’image de YouTube Shorts. Cela indique un engagement de Google à intégrer des formats adaptés au mobile au cœur de sa stratégie publicitaire.
Les bénéfices pour les annonceurs
En intégrant des annonces à format vertical, PMax offre aux annonceurs des opportunités considérables. En particulier, cela :
- Permet d’attirer l’attention dans un environnement saturé d’informations.
- Facilite l’engagement des utilisateurs qui préfèrent consommer du contenu dans un format qui leur est familier.
- Augmente les chances de conversion, puisque les annonces sont plus susceptibles d’être vues dans un format optimisé pour les appareils mobiles.
Rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent
Comme l’indique Phil Byrne, fondateur de Positive Sparks Marketing LTD, ces mises à jour ne concernent pas uniquement des spécifications créatives, mais visent également à “rencontrer les utilisateurs là où ils consomment naturellement du contenu.” Avec la montée en flèche de l’engagement sur des plateformes comme Shorts, Reels et TikTok, les formats verticaux deviennent cruciaux pour maintenir l’attention et la pertinence des campagnes.
Le contexte plus large de la publicité numérique
La mise en œuvre de ces annonces verticales s’inscrit dans une tendance plus générale au sein du paysage publicitaire numérique. À mesure que les formats de contenu évoluent, il devient de plus en plus essentiel pour les marques de s’adapter. C’est là que des technologies innovantes comme Google Performance Max jouent un rôle clé.
Monétisation par l’innovation
Mike Ryan, responsable des insights e-commerce chez Smarter Ecommerce, note également que PMax commence à monétiser YouTube Shorts avec les “GMC Image Shorts.” Ces shorts affichent plusieurs images de produits pour le remarketing et la personnalisation. Une indication que Google s’oriente vers des formats médiatiques courts et achetables, ce qui pourrait redéfinir les interactions entre les marques et leurs clients.
Qu’est-ce qui change pour les annonceurs Google Ads en 2025 ?
Alors que l’univers des annonces Google Ads continue d’évoluer, il est crucial pour les annonceurs de se tenir informés des changements. Avec l’intégration des annonces verticales, les entreprises auront l’occasion de renouveler leur stratégie marketing et d’explorer de nouveaux canaux. Cela peut aussi signifier un besoin d’adapter leurs contenus et leur approche créative pour s’aligner sur le nouveau paysage publicitaire.
Pour plus d’informations sur la mise à jour et ses impacts, consultez les ressources disponibles sur des sites comme Natural Net ou encore Uplix. Vous pouvez aussi vous référer à la documentation officielle de Google pour obtenir des détails spécifiques sur ces nouvelles fonctionnalités.
L’avenir du marketing digital avec PMax
Alors que Google Performance Max continue de s’étoffer, nous pouvons nous attendre à des fonctionnalités supplémentaires qui transformeront la façon dont le marketing digital est réalisé. Le fait d’intégrer des formats de contenu modernes, comme les annonces verticales, est seulement une des nombreuses évolutions à venir dans le domaine de la publicité en ligne.
En adoptant ces nouvelles stratégies et formats, les annonceurs peuvent non seulement améliorer leur portée, mais également leur capacité à établir des connexions significatives avec leur public cible. En fin de compte, cela pourrait aboutir à des campagnes plus efficaces et à un meilleur retour sur investissement.
Une compétition accrue
Avec l’essor des nouveaux formats publicitaires, la compétition entre annonceurs va également augmenter. Les marques qui ne s’adaptent pas rapidement risquent de se retrouver derrière leurs concurrents qui exploitent ces nouveaux outils. À ce stade, il est essentiel de se concentrer sur la créativité et l’innovation pour conserver une longueur d’avance.
Les entreprises doivent travailler à développer des contenus qui attirent l’œil et engagent le public sur ces nouvelles plateformes, tout en restant fidèles à leur image de marque.
Conclusion sur les annonces verticales dans PMax
En somme, l’intégration des annonces verticales 9:16 dans Google Performance Max représente un changement significatif qui répond aux nouvelles habitudes de consommation des utilisateurs. En s’appuyant sur une stratégie d’adaptation et d’innovation, les annonceurs peuvent tirer parti de cette fonctionnalité pour développer des campagnes plus engageantes et pertinentes. Les opportunités sont vastes et le changement est là pour optimiser encore davantage la performance des annonces.