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EN BREF
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Avec l’approche de Black Friday, Cyber Monday, et la saison des fêtes, il est essentiel de maximiser vos efforts de publicité. Les actifs de promotion, anciennement connus sous le nom d’extensions de promotion, sont une fonctionnalité précieuse sur Google Ads. Ils vous permettent de mettre en avant des offres spéciales et des remises directement dans vos annonces.
Ces actifs se distinguent dans les résultats de recherche, attirant ainsi l’attention des utilisateurs. De plus, ils offrent une flexibilité, car vous pouvez les programmer pour être actifs durant des périodes spécifiques sans avoir à modifier continuellement le texte de vos annonces. Pour les entreprises de commerce électronique, les offres doivent être gérées via le Google Merchant Center, où vous pouvez configurer des promotions pour vos annonces Shopping.
Lorsque vous créez un actif de promotion, assurez-vous de respecter les détails tels que la langue, le type de remise, et l’URL finale. Les actifs de promotion permettent également une planification précise, vous permettant de diffuser vos offres uniquement pendant des jours ou des heures spécifiques.
À l’approche de la saison des fêtes, l’utilisation efficace des actifs de promotion sur Google Ads peut faire une différence significative pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité et leurs ventes. Cet article fournit un guide détaillé étape par étape pour tirer parti des actifs de promotion, même en dehors des périodes de forte affluence. Nous explorerons tout, des avantages des actifs de promotion aux instructions pratiques pour leur création et leur gestion, tout en veillant à respecter les règles de Google.
- Qu’est-ce que les actifs de promotion ?
- Les avantages des actifs de promotion
- Créer des actifs de promotion sur Google Ads
- S’assurer de l’approbation des actifs de promotion
- Programmer vos actifs de promotion
- Meilleures pratiques pour réussir avec les actifs de promotion
- Conclusion sur l’utilisation des actifs de promotion sur Google Ads
Qu’est-ce que les actifs de promotion ?
Les actifs de promotion, anciennement connus sous le nom d’extensions de promotion, sont un ajout optionnel aux campagnes de Recherche ou Performance Max sur Google Ads. Ils permettent aux entreprises de mettre en avant des offres spéciales, des ventes, et des réductions tandis que leurs annonces affichent les titres et descriptions standards. Ces actifs peuvent apparaître sur Google Search et Google Maps s’il s’agit d’une offre locale.
Ces actifs se distinguent des messages promotionnels intégrés directement dans le texte de l’annonce, car ils offrent des avantages uniques. Ils permettent notamment de mettre en avant les promotions de manière plus visible et attrayante, ce qui peut augmenter le taux de clics.
Les avantages des actifs de promotion
Les actifs de promotion présentent plusieurs atouts pour les annonceurs souhaitant maximiser l’impact de leurs campagnes. Voici quelques-unes des principales raisons d’adopter cette fonctionnalité :
Captent l’attention
Les actifs de promotion sont souvent affichés avec des éléments visuels tels que des encadrés ou des textes en gras, ce qui les rend particulièrement attrayants dans les résultats de recherche. Leur format distinctif attire l’attention des utilisateurs, augmentant ainsi les interactions avec l’annonce.
Flexibilité dans les offres
Avec les actifs de promotion, vous pouvez mettre en avant vos offres sans avoir à modifier constamment le texte de votre annonce principale. Vous avez la liberté de programmer ces promotions pour qu’elles apparaissent et disparaissent à des moments précis, ce qui vous fait gagner du temps durant vos campagnes.
Moins dépendant des modifications d’annonces
Les actifs de promotion vous permettent de les ajouter ou de les modifier indépendamment de vos textes d’annonce principaux. Cela réduit le besoin de soumettre des modifications fréquentes à Google et vous offre une plus grande latitude pour expérimenter différents messages promotionnels.
Créer des actifs de promotion sur Google Ads
La création d’un actif de promotion est un processus simple, mais il est important de suivre les étapes correctes pour s’assurer que votre actif est approuvé et efficace. Voici un guide pas à pas pour la création d’actifs de promotion :
Accéder à vos actifs
Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Ads. Dans le panneau de navigation de gauche, accédez à la section Actifs et cliquez sur Actifs. Ensuite, appuyez sur le bouton + pour ajouter un nouvel actif de promotion.
Choisir le type d’actif de promotion
Il existe différentes options pour les actifs de promotion, y compris des ventes saisonnières et des remises. Il est crucial de choisir le type qui convient le mieux à votre offre. En sélectionnant un type d’événement, vous pouvez également repérer les opportunités d’adapter vos promotions à divers moments de l’année.
Remplir les détails de l’offre
Lorsque vous créez votre actif, assurez-vous d’entrer toutes les informations nécessaires. Cela inclut le type de réduction (monétaire, pourcentage, ou jusqu’à une certaine somme), le texte qui décrit l’article ou le service en promotion (généralement limité à 20 caractères), et l’URL finale qui doit mener directement à la page de la promotion spécifique. Évitez les liens vers des pages génériques, car cela pourrait entraîner un refus de votre actif.
S’assurer de l’approbation des actifs de promotion
Pour que vos actifs de promotion soient acceptés par Google, il est essentiel de respecter certaines règles et de prêter attention aux détails. Un des motifs de refus les plus fréquents est un manque de cohérence entre les informations de votre actif et celles de la page d’atterrissage.
Éléments à vérifier
Voici une liste de critères à respecter pour garantir que vos actifs soient approuvés :
- Langue et devise : Assurez-vous que ces informations soient alignées avec celles de votre page de destination.
- Type de réduction : Que ce soit un montant fixe, un pourcentage ou une réduction allant jusqu’à un certain montant, soyez précis et conforme.
- Texte de l’article : Cela devrait être spécifique et concis, par exemple « chaussures » ou « nettoyage à domicile. »
- URL finale : Elle doit rediriger directement vers la page contenant la promotion.
- Code promo : Si applicable, indiquez s’il nécessite un code.
- Valeur minimum de commande : Indiquer si votre promotion s’applique uniquement à des commandes d’une certaine valeur.
- Conditions générales : Ces informations sont optionnelles, mais elles peuvent clarifier l’application de votre promotion.
Programmer vos actifs de promotion
Google Ads offre une flexibilité considérable lorsqu’il s’agit de programmer vos actifs de promotion. Voici trois manières de les configurer :
Programmation de la promotion
La programmation de la promotion détermine les dates auxquelles votre promotion sera active. Il est important de noter que les actifs de promotion ne s’afficheront que pendant la durée réelle de la promotion.
Programmation de l’actif
Cette étape vous permet de définir les dates durant lesquelles l’actif de promotion sera éligible à l’affichage, ce qui peut différer des dates de promotion réelles. Par exemple, si vous avez une promotion en cours sur six semaines mais souhaitez seulement la promouvoir pendant les deux dernières semaines, vous pouvez configurer votre actif en conséquence.
Programmation des annonces
Vous pouvez également définir des règles supplémentaires concernant les jours de la semaine ou les heures du jour durant lesquelles vos actifs de promotion sont visibles. De cette façon, vous pouvez cibler vos promotions à des moments où votre public est le plus engagé.
Meilleures pratiques pour réussir avec les actifs de promotion
Pour maximiser l’impact de vos actifs de promotion, suivez ces meilleures pratiques :
Soignez votre rédaction
Utilisez un langage engageant et incitatif dans vos descriptions de promotions. Assurez-vous que votre message résonne avec votre public cible et met en avant les avantages de votre offre.
Testez différentes approches
N’ayez pas peur d’expérimenter avec différentes Formulations et types de promotions. En utilisant plusieurs actifs de promotion, vous pouvez évaluer lesquels performent le mieux auprès de votre audience.
Analysez vos résultats
Utilisez les outils d’analyse de Google Ads pour suivre les performances de vos actifs de promotion. Cela vous permettra de peaufiner vos futures campagnes et d’investir vos efforts là où ils sont les plus efficaces.
Conclusion sur l’utilisation des actifs de promotion sur Google Ads
Les actifs de promotion sur Google Ads sont un outil précieux pour toute entreprise cherchant à améliorer sa visibilité et à augmenter ses ventes. Que ce soit pour la saison des fêtes ou pour des promotions tout au long de l’année, ces actifs vous offrent une flexibilité et un impact importants. En suivant ce guide pas à pas, vous serez en mesure de tirer pleinement parti de cette fonctionnalité pour votre entreprise.
Pour approfondir vos connaissances sur les stratégies de vente en ligne, vous pouvez consulter ce lien sur comment réussir une campagne de promotion en ligne efficace : Guide des campagnes de promotion. Pour des conseils sur les directives de texte pour Google Ads, n’hésitez pas à visiter : Directives de texte Google Ads. Chacune des ressources contribuera à enrichir votre compréhension des meilleures pratiques dans le domaine de la publicité en ligne.