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EN BREF
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Résumé de l’étude sur le géotagging et le classement local
Une étude récente a examiné l’impact du géotagging, c’est-à-dire l’ajout de coordonnées aux données EXIF des images, sur le classement des profils d’entreprise Google (GBP) pour des entreprises de services, notamment dans le domaine de l’entretien de pelouse. Les résultats ont montré que les images géotaguées améliorent le classement pour les requêtes « près de moi » dans les zones spécifiées par les coordonnées. Toutefois, pour les requêtes mentionnant des villes spécifiques, comme « entretien de pelouse à Salt Lake City », une baisse de classement a été observée. Malgré des témoignages de certaines personnes affirmant que le géotagging a des effets positifs, d’autres études n’ont révélé aucune amélioration significative du classement. Les résultats suggèrent que bien que le géotagging puisse être bénéfique pour les requêtes locales générales, il peut aussi nuire à d’autres types de recherches.
Dans une ère où le référencement local est devenu primordial pour les entreprises, le géotagging des photos s’invite dans le débat sur l’optimisation des profils d’entreprise Google. Cet article se penche sur l’étude menée par notre équipe sur les effets du géotagging sur le classement local des entreprises sur Google. En examinant les modifications apportées au classement en fonction de l’ajout de coordonnées EXIF aux images, nous avons observé des résultats contrastés en fonction des requêtes des utilisateurs. Nous expliquons ces résultats tout en intégrant les opinions de professionnels du SEO et les résultats de tests précédents.
Qu’est-ce que le géotagging ?
Le géotagging consiste à ajouter des informations géographiques à des fichiers, notamment des images. Ces données EXIF permettent de déterminer l’emplacement où une photo a été prise. Les smartphones appliquent automatiquement ces informations lors de la capture d’une image, ce qui ouvre des opportunités d’optimisation pour les entreprises souhaitant améliorer leur visibility locale.
Les experts en SEO pensent que Google pourrait utiliser ces informations comme un signal de classement si une photo est téléchargée sur un profil d’entreprise. Ainsi, le géotagging est considéré comme un outil potentiel pour améliorer le classement dans les recherches locales. Ce sujet fait souvent l’objet de débats parmi les praticiens du marketing digital.
Les résultats de l’étude menée
Notre étude sur 27 clients dans le secteur du jardinage a duré 10 semaines et visait à analyser l’impact du géotagging sur les classements locaux. Nous avons ajusté le géotagging en ajoutant des coordonnées spécifiques à des images publiées. Au départ, nous avons suivi ce qui se passait avec les recherches pour les mots-clés ciblés, comme « lawn care near me » et d’autres termes géographiques.
Les premiers résultats ont montré que les images géolocalisées avaient un impact positif pour les requêtes « près de chez moi » dans les zones ciblées, mais affichaient une tendance à diminuer le classement pour des termes spécifiques à des localités. Par exemple, lorsque des images étaient géotagées pour Salt Lake City, la requête « lawn care near me » a connu une amélioration significative, tandis que « lawn care salt lake city utah » a vu son classement chuter.
Les débats autour du géotagging
Le géotagging a suscité de nombreuses discussions parmi les professionnels du SEO concernant son efficacité. Les SEOs affirment que si un propriétaire d’entreprise télécharge une photo avec des données EXIF, Google pourrait considérer l’emplacement mentionné comme un facteur de classement. Cependant, les critiques font remarquer que ces données peuvent facilement être manipulées grâce à des éditeurs EXIF gratuits.
John Mueller de Google a même déclaré sur un forum que le géotagging n’était pas nécessaire pour les objectifs SEO. Ce commentaire a soulevé des questions sur la valeur réelle de cette pratique, suscitant des tests supplémentaires pour valider ou refuter cette affirmation.
Tests et méthodologie
Pour approfondir nos recherches, nous avons conçu une méthodologie rigoureuse. Nous avons arrêté toutes les efforts de référencement pendant le test afin de nous concentrer uniquement sur l’impact du géotagging. Chaque semaine, nous publiions des images géotagées sur les profils d’entreprise de nos clients avec des coordonnées précises correspondant à deux localités.
Nous avons observé les changements de position pour trois mots-clés : « lawn care garrisonville », « lawn care little falls », et « lawn care near me ». Cette attention particulière aux mots-clés a permis d’évaluer l’efficacité du géotagging dans les contextes spécifiques.
Analyse des résultats
À l’issue de notre étude, nous avons constaté que la plupart de nos découvertes validaient les scepticismes des experts précédemment consultés. Les requêtes pour des services associés à des villes précises ont en effet enregistré une baisse de classement, tandis que les requêtes « près de chez moi » avaient une amélioration significative, soulignant un effet contrasté de la pratique.
Les résultats ont montré que dans les localités ciblées par le géotagging, les classements ont augmenté pour les requêtes mettant l’accent sur la proximité, mais à un coût pour des termes géographiques spécifiques. Par conséquent, le géotagging ne semblait pas être un moyen efficace d’améliorer le classement dans tous les contextes.
Évaluations par région
L’étude a également permis d’étudier l’impact du géotagging sur plusieurs zones géographiques. Pour les requêtes « lawn care near me », l’ajout de coordonnées s’est traduit par une augmentation du classement. Cependant, cela a induit des baisses notables dans d’autres régions où des coordonnées n’avaient pas été ajoutées.
À travers nos tests, il est apparu que l’impact positif du géotagging est limité aux zones localisées, et toute stratégie nécessitant un élargissement à d’autres localités pourrait finalement être contreproductive.
Conclusions des recherches
En analysant sept métriques différentes, nous avons constaté que seulement une d’entre elles affichait une amélioration en raison du géotagging, tandis que six n’avaient aucun effet. Dans plusieurs cas, les classements avaient chuté lorsque des coordonnées EXIF ont été ajoutées aux images.
Ces résultats indiquent clairement que, bien que le géotagging puisse être bénéfique pour augmenter la visibilité dans certaines recherches.contextes spécifiques, il crée également des complications dans d’autres cas, notamment lorsque les utilisateurs recherchent des services par ville.
Le choix de l’agence
Face à ces constatations, notre agence a décidé de renoncer à intégrer le géotagging dans les images de profils d’entreprise Google de nos clients. Nous préférons nous concentrer sur des méthodes d’optimisation plus impactantes et moins risquées pour le classement local.
Pour plus d’informations et de conseils concernant les pratiques de géotagging et leur impact sur le référencement local, vous pouvez consulter les ressources suivantes :