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EN BREF
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LinkedIn a récemment lancé de nouveaux outils d’IA et d’automatisation destinés à optimiser la performance publicitaire. Ces mises à jour incluent un Media Planner qui permet de prévoir les résultats publicitaires avant le lancement des campagnes, ainsi que des outils de Duplication d’annonces et d’UTMs dynamiques pour faciliter la création et le suivi des campagnes. Le tableau de bord Marketing Overview offre une vue d’ensemble des performances, tandis que les Insights de mesure fournissent une analyse approfondie du comportement des audiences. Enfin, le Digest de performance piloté par IA permet d’obtenir des résumés intelligents des indicateurs de performance et suggère des optimisations. Selon les données internes, l’utilisation de ces outils a entraîné une augmentation significative des dépenses publicitaires et des campagnes lancées, illustrant leur efficacité.
LinkedIn s’engage à améliorer l’expérience de publicité pour ses utilisateurs en dévoilant des outils d’IA et d’automatisation qui visent à optimiser la performance des campagnes publicitaires. Ces mises à jour incluent des fonctionnalités comme le Media Planner, qui aide les annonceurs à prévoir les résultats de leurs campagnes, des outils de duplication d’annonces, ainsi qu’un tableau de bord centralisé pour analyser rapidement les performances. Grâce à ces évolutions, les entreprises peuvent maximiser leur retour sur investissement (ROI) tout en simplifiant la gestion de leurs campagnes.
Nouvelles fonctionnalités de LinkedIn pour les annonces
Le déploiement des dernières fonctionnalités de LinkedIn se concentre sur trois axes principaux : la prévision de la performance, l’automatisation des processus et des informations analytiques améliorées. Ces outils ne sont pas seulement des ajouts mineurs ; ils transforment la manière dont les annonceurs interagissent avec la plateforme, permettant une gestion de campagne plus fluide et efficace.
Media Planner : Prévisions avant le lancement
Le Media Planner est l’un des outils phares proposés par LinkedIn. Ce dernier permet aux utilisateurs d’anticiper les performances publicitaires avant la mise en ligne réelle des annonces. Il offre la possibilité de tester différents segments d’audience, placements, et budgets pour prévoir les résultats d’une campagne.
Les avantages de cette fonctionnalité sont multiples. Non seulement elle permet d’estimer des indicateurs clés comme la portée et les coûts par résultat, mais elle aide également les équipes à prendre des décisions basées sur des données probantes. En facilitant le partage des plans médiatiques entre les membres de l’équipe, le Media Planner optimise la collaboration.
Ad Duplication et UTMs dynamiques : Simplifier la création de campagnes
Les outils de duplication d’annonces et des UTMs dynamiques sont des innovations qui allègent la création et le suivi des campagnes. Le système de duplication permet de copier les annonces d’une campagne à une autre ou à différents comptes, ce qui garantit la cohérence des créations tout en économisant un temps précieux.
Quant aux UTMs dynamiques, leur principale fonction est d’automatiser la génération des paramètres de suivi d’URL. Cela donne aux annonceurs une meilleure capacité d’analyse de la performance sans le fardeau de la gestion manuelle des liens. Ces outils pratiques rendent chaque campagne plus rapide à exécuter et assurent un suivi des performances plus précis.
Un tableau de bord centralisé pour une vue d’ensemble
Avec le lancement de la fonction Marketing Overview, LinkedIn introduit un tableau de bord unifié qui permet d’avoir un aperçu rapide de la performance des campagnes à travers plusieurs comptes publicitaires. Ce tableau de bord affiche des métriques essentielles, telles que le coût par résultat et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Cette centralisation des informations permet aux équipes, en particulier celles de petite taille, de gagner un temps considérable dans l’analyse des campagnes. Grâce à cette fonctionnalité, il est possible d’accéder à des insights détaillés d’un simple clic, facilitant ainsi les optimisations basées sur des données.
Insights de mesure : Une vision globale des campagnes
Les Insights de mesure complètent le tableau de bord en offrant une vue d’ensemble du comportement des audiences et des tendances de conversion. Plutôt que de se limiter à des métriques de base, cet outil permet d’analyser la performance au-delà du simple entonnoir marketing.
Grâce à cette analyse approfondie, les annonceurs peuvent affiner leur ciblage en utilisant des insights au niveau des annonces, des campagnes, et même au niveau de l’entreprise. Cela contribue à fournir une compréhension plus nuancée de l’impact des actions marketing tout au long du parcours d’achat des clients.
Une synthèse des performances grâce à l’IA
Une autre fonctionnalité innovante est le Performance Digest piloté par l’IA. Cet outil utilise des algorithmes intelligents pour résumer les points forts des performances des campagnes et proposer des optimisations. Il présente des données digestes sur des éléments critiques, tels que le coût par résultat et les taux de clics (CTR), tout en fournissant des repères concurrentiels.
Cette synthèse facilite le travail des équipes marketing en simplifiant les rapports et en allégeant la charge d’analyses approfondies. Cela leur permet de se recentrer sur l’optimisation de leurs stratégies, en s’appuyant sur des données précises et révélatrices.
Augmentation des dépenses publicitaires et lancement des campagnes
Selon des données internes fournies par LinkedIn, l’introduction de ces outils a entraîné une hausse notable des dépenses publicitaires et du nombre de campagnes lancées. Il a été observé une augmentation de 26 % des créations d’annonces avec des dépenses publicitaires, ainsi qu’une hausse de 45 % des campagnes lancées suite à l’implémentation du tableau de bord Marketing Overview.
De plus, 90 % des utilisateurs ont trouvé les insights alimentés par l’IA précieux, illustrant ainsi l’impact positif de ces nouveaux outils sur l’efficacité des campagnes et la satisfaction des utilisateurs.
L’avenir de la publicité sur LinkedIn
Avec une approche continue vers l’amélioration et l’optimisation, LinkedIn prépare le terrain pour une évolution constante de son gestionnaire de campagnes. Les outils de planification intelligents, les solutions publicitaires évolutives et les insights basés sur l’IA permettent aux entreprises de maximiser non seulement leur ROI, mais également leur efficacité en termes de temps et d’efforts.
Pour les marketers, ces avancées sont des opportunités précieuses, leur permettant d’explorer et d’exploiter les capacités de la plateforme de manière plus stratégique. Ces outils peuvent transformer la manière dont les entreprises abordent le marketing numérique, générant des résultats significatifs.
Pour en savoir plus sur les outils d’optimisation de performance, rendez-vous sur des ressources comme Solution SEO, Culture RH ou encore IBM.
Il est donc essentiel pour les publicitaires d’étudier ces nouveaux outils et d’intégrer des solutions qui répondent aux défis modernes du marketing. En suivant les tendances des outils ici mentionnés, comme Google Report et les meilleurs outils de LinkedIn, les marques peuvent se positionner avantageusement sur le marché.
En somme, LinkedIn redéfinit les normes de la publicité grâce à l’innovation et à l’intégration de l’IA, offrant aux annonceurs des outils puissants pour naviguer dans l’environnement publicitaire complexe d’aujourd’hui. Ces avancées témoignent de l’engagement de la plateforme à mettre à disposition des solutions qui répondent aux besoins croissants des entreprises et des professionnels du marketing.