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EN BREF
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Microsoft a annoncé la fin de son service de DSP, Microsoft Invest, et a décidé de s’associer avec Amazon DSP en tant que partenaire privilégié. Cette décision, qui prendra effet le 28 février 2026, vise à redéfinir la stratégie publicitaire de Microsoft en se concentrant sur ses produits principaux tels que la Microsoft Advertising Platform, Monetize et Curate. Les annonceurs utilisant Microsoft Invest devront migrer leurs campagnes, mais bénéficieront en retour de l’accès aux données d’audience puissantes d’Amazon, ainsi qu’à un inventaire premium et à de meilleures performances dans les écosystèmes d’Amazon et de Microsoft. Par ailleurs, Microsoft Monetize rejoindra le programme Certified Supply Exchange d’Amazon Ads, permettant aux annonceurs d’accéder à un inventaire de qualité et à des opportunités de collaboration enrichie.
Dans une annonce marquante, Microsoft a décidé de terminer son offre de plateforme de publicité, Microsoft Invest, en faveur d’un partenariat stratégique avec Amazon DSP. Cette collaboration refond le paysage de la publicité numérique et permet à Microsoft de se recentrer sur ses produits publicitaires principaux. À partir du 28 février 2026, un transition vers Amazon DSP promet d’offrir aux annonceurs une expérience enrichie grâce à des insights d’audience puissants et un accès à un inventaire premium. Cet article explore en profondeur cette décision de Microsoft, ses implications et les opportunités qu’elle offre aux professionnels du marketing.
Un tournant décisif pour Microsoft
Microsoft a toujours été un acteur majeur dans le domaine de la technologie, mais son succès dans la publicité numérique a été mitigé. Le choix de renoncer à Microsoft Invest et de se tourner vers Amazon DSP marque un changement de cap significatif dans sa stratégie publicitaire. Ce partenariat s’inscrit dans un mouvement plus large où Microsoft cherche à se concentrer sur ses produits publicitaires fondamentaux tels que Microsoft Advertising Platform, Monetize et Curate.
En optant pour Amazon DSP, Microsoft ne fait pas que fermer une porte ; elle en ouvre une autre, plus lucrative et prometteuse. Cette décision de collaborer avec Amazon souligne l’engagement de Microsoft à offrir une expérience publicitaire plus intégrée et efficace pour ses clients.
Les implications du partenariat avec Amazon DSP
Pour les professionnels du marketing, le partenariat avec Amazon DSP représente une occasion unique d’accéder à des outils et des ressources inestimables. En intégrant Amazon DSP à leur stratégie, les annonceurs peuvent s’attendre à bénéficier d’une multitude d’avantages comme l’accès à des insights d’audience approfondis et à un inventaire de haute qualité.
Accès à des insights d’audience
L’un des aspects les plus attractifs de ce partenariat est l’accès à des insights d’audience puissants fournis par Amazon. Les annonceurs auront la possibilité d’analyser les comportements d’achat des consommateurs, ce qui leur permettra de mieux cibler leurs campagnes. Cette connaissance approfondie est cruciale pour maximiser le retour sur investissement et atteindre les objectifs de performance.
En rejoignant le programme Certified Supply Exchange d’Amazon Ads, Microsoft Monetize donne aux annonceurs la possibilité d’accéder à un inventaire premium tout en offrant des opportunités amplifiées. Cette synergie entre les données d’achat d’Amazon et l’offre de Microsoft permet une personnalisation des campagnes à un niveau sans précédent.
Une transition en douceur pour les annonceurs
Microsoft a souligné son engagement envers ses clients à travers cette transition, en qualifiant Amazon DSP de partenaire naturel pour ceux qui recherchent échelle, performance et transparence. Les annonceurs utilisant Microsoft Invest devront migrer leurs campagnes, données et workflows vers Amazon DSP, mais avec l’assurance que cette transition sera gérée efficacement.
Cette approche proactive garantit que les professionnels du marketing ne seront pas laissés dans l’incertitude pendant le processus de migration. Au contraire, cela permettra de maintenir la continuité des opérations tout en maximisant le potentiel des nouvelles plates-formes.
Les opportunités pour les éditeurs
Les éditeurs utilisant Microsoft Monetize bénéficieront également de ce partenariat. L’accès à une demande de haute qualité et une efficacité de monétisation améliorée sont des avantages significatifs qui découleront de cette intégration avec Amazon DSP. En combinant les forces des deux géants technologiques, les éditeurs pourront maximiser la valeur de leur contenu tout en atteignant de nouveaux segments de marché.
Alignement avec les tendances du marché
Dans un monde numérique en constante évolution, il est crucial pour les entreprises de suivre les tendances du marché pour rester compétitives. La décision de Microsoft de s’allier à Amazon DSP s’aligne parfaitement avec les tendances actuelles de la publicité programmatique et des plateformes basées sur l’IA.
Capitaliser sur la programmatique
L’essor de la publicité programmatique a transformé la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs. Le choix d’Amazon DSP comme partenaire privilégié permet à Microsoft de tirer parti de cette tendance importante tout en offrant aux annonceurs des outils plus sophistiqués pour gérer leurs campagnes.
Intégration des technologies IA
Par ailleurs, alors que Microsoft pivote vers des solutions publicitaires conversational et pilotées par l’IA, cette collaboration avec Amazon fournit un pont sans couture entre les deux plateformes. Cela offre aux annonceurs une occasion sans précédent de profiter des innovations technologiques les plus avancées dans le domaine de la publicité numérique.