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EN BREF
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Google a récemment introduit un nouvel outil permettant d’extraire automatiquement le contenu marketing des entreprises afin d’améliorer leur visibilité sur ses différentes plateformes. Tous les commerçants seront inscrits automatiquement à ce programme, tout en ayant la possibilité de se désinscrire via les paramètres de Merchant Center.
Cet outil fonctionne de deux manières : par une inscription automatique aux communications marketing des entreprises et par la soumission directe lorsque les commerçants incluent une adresse email dédiée. Google peut dès lors présenter des informations sur les promotions, les nouveaux produits et les profils de réseaux sociaux à travers la recherche, le shopping et les cartes, augmentant ainsi la visibilité des marques sans effort supplémentaire. Cependant, cela pourrait également susciter des inquiétudes quant à la protection de la marque, car des impressions supplémentaires pourraient ne pas se traduire en trafic accru vers les sites.
Parmi les éléments mis en avant, on trouve des liens vers les réseaux sociaux, des promotions en cours, des images et des vidéos de marque, ainsi que la voix et les valeurs de la marque. Ce contenu extrait sera considéré comme du contenu au sens des conditions de Merchant Center, sans termes supplémentaires applicables.
Dans un monde où la visibilité en ligne est essentielle pour les entreprises, Google a récemment annoncé le lancement d’un nouvel outil révolutionnaire. Cet outil d’extraction automatique de contenu marketing permettra aux entreprises de tirer parti de leurs matériaux promotionnels existants pour améliorer leur visibilité sur les différentes plateformes Google. Grâce à cette innovation, les marchands auront l’opportunité de se rendre plus visibles sans effort supplémentaire, tout en soulevant certaines inquiétudes quant à la protection de leur marque.
Fonctionnement de l’outil d’extraction automatique
Le nouvel outil de Google est conçu pour simplifier le processus de marketing pour les entreprises. En s’inscrivant automatiquement au programme d’utilisation du contenu marketing, les marchands n’auront plus à se soucier de la redondance de l’effort de publicité. Google utilise deux méthodes principales pour extraire les informations marketing :
Inscription automatique
Dans le cadre de l’inscription automatique, Google se connecte directement aux communications marketing des entreprises. Cela signifie que toutes les données promotionnelles, y compris les nouvelles offres produits et les actualités sur les ventes, seront prises en compte sans intervention automatique du marchand.
Soumission directe de contenu
Les entreprises ont également la possibilité de soumettre directement leurs contenus marketing. Si un marchand désire rendre certaines informations visibles, il peut simplement ajouter l’adresse dédiée de Google à ses listes de diffusion. Cela augmente la probabilité que leurs promotions s’affichent sur la plateforme Google et dans les résultats de recherche.
Avantages pour les marchands
L’un des principaux avantages de cet outil est sans aucun doute la visibilité accrue. En utilisant leurs propres contenus marketing, les marchands peuvent maintenir une présence constante sur des plateformes clé telles que Google Search, Google Shopping et Google Maps. Voici quelques avantages spécifiques :
Promotion efficace
Les entreprises peuvent directement mettre en avant leurs promotions et nouveaux produits. Cela permet de capter l’attention des utilisateurs lors de leurs recherches, créant ainsi une opportunité d’attirer davantage de clients potentiels.
Économie de temps
Les marchands bénéficieront également d’un gain de temps significatif, car l’outil maximise l’utilisation des contenus déjà créés. Les équipes marketing peuvent ainsi se concentrer sur d’autres aspects de leur stratégie, améliorant ainsi leur efficacité globale.
Les préoccupations lié à la protection de la marque
Bien que cet outil promette de nombreux bénéfices, des inquiétudes se posent quant à la protection de la marque. L’utilisation automatique des contenus marketing pourrait engendrer des impressions supplémentaires sans nécessairement générer un trafic accru vers les sites des marchands.
Engagement et résultats
Les marchands se demandent si Google cessera de montrer leurs publicités lorsque l’engagement est faible. Ce facteur soulève des doutes sur l’efficacité réelle de la stratégie, d’autant plus que la visibilité ne rime pas toujours avec réalité et conversions.
Révision des paramètres de l’outil
Les marchands soucieux de l’impact de cet outil sur leur image de marque peuvent réviser leurs paramètres via le Merchant Center. L’option de désinscription est une assurance pour ceux qui ne souhaitent pas s’inscrire automatiquement à ce programme.
Ce que cela signifie pour l’avenir du marketing numérique
L’introduction de cet outil pourrait marquer un tournant dans le monde du marketing numérique. Avec une plus grande intégration de l’IA dans les communications marketing, cet outil s’inscrit dans une tendance plus large d’automatisation qui pourrait changer la manière dont les marques interagissent avec leurs clients.
Évolution des attentes des consommateurs
Les utilisateurs de Google s’attendent à recevoir des informations pertinentes et à jour concernant les produits. Ainsi, les entreprises devront adapter leurs stratégies pour répondre à ces nouvelles attentes et maximiser leur utilisation de cet outil.
Intégration d’autres outils d’IA
Cet outil fait partie d’une série d’initiatives récentes où Google intègre des technologies d’intelligence artificielle dans leurs services. Pour plus d’informations sur d’autres outils d’IA marketing, consultez des ressources telles que Blog du Modérateur ou Think with Google.
Avec ce nouvel outil d’extraction automatique, Google offre aux marchands la possibilité de profiter d’une visibilité accrue tout en utilisant leurs contenus marketing existants. Toutefois, ils devront naviguer prudemment entre les avantages et les risques potentiels pour assurer une expérience positive pour leur marque et leurs clients.