Introduction à l’article

Dans un contexte où la visibilité en ligne est cruciale pour les marques, le groupe Seb, un acteur phare du petit électroménager, mise sur l’intelligence artificielle générative pour optimiser sa stratégie SEO. En effet, Seb a récemment mis au point un process innovant utilisant l’outil Semji, suite à un essai non concluant avec Vertex AI de Google. Ce dernier avait révélé des limites en matière de qualité de contenu et de coûts. En déployant le nouvel outil, Seb parvient non seulement à générer du contenu optimisé rapidement, mais également à obtenir un retour sur investissement substantiel. Le recours à l’IA permet ainsi de conjuguer performance économique et qualité des contenus, éléments essentiels pour se positionner favorablement dans le moteur de recherche de Google. Explorez dans cet article comment Seb s’emploie à transformer sa stratégie SEO, en harmonisant innovation technologique et objectifs marketing.

Le groupe Seb, leader mondial du petit électroménager, a récemment pris un virage décisif dans sa stratégie de visibilité en ligne. En intégrant des solutions d’intelligence artificielle générative, notamment via l’outil Semji, Seb a orienté ses efforts vers une optimisation du référencement naturel (SEO) de ses marques comme Tefal, Rowenta, Krups et Moulinex. Cette initiative vise à améliorer la qualité des contenus et à réduire les coûts liés à leur production tout en assurant une meilleure exposition sur les moteurs de recherche.

Une quête d’efficacité via l’IA

S’assurer que les marques de Seb soient bien positionnées sur les moteurs de recherche est devenu un impératif. La décision d’adopter des outils d’IA est née d’un besoin d’améliorer les performances SEO tout en diminuant les coûts de production. Dans ce cadre, Seb a mené un proof of concept (POC) sur une période de huit mois avec Semji, après n’avoir pas obtenu les résultats escomptés lors d’un précédent essai avec Vertex AI de Google.

Lors de ce POC, Seb a pu tester un processus novateur de création de contenus optimisés pour le SEO. « Le retour sur investissement est là, c’est très performant, » a affirmé Antoine Pourron, international SEO manager chez Seb, soulignant que l’outil adopté est désormais déployé dans tous les marchés du groupe.

Les défis de la création de contenu

La création de contenu, essentielle pour le SEO, représente un enjeu majeur qui nécessite du temps et des ressources financières considérables. Antoine Pourron admet que « la problématique principale dans la création de contenu de qualité, c’est que ça peut prendre beaucoup de temps, si c’est fait en interne, ou ça peut devenir très coûteux si c’est externalisé. » Ce constat a conduit le groupe à explorer des techniques permettant d’accélérer le processus tout en maintenant un haut niveau de qualité.

L’intelligence artificielle au service du SEO

Neuf mois après le lancement de ChatGPT, Seb a orienté ses efforts vers des contenus générés par l’IA. Ce test a permis de créer près de 100 contenus optimisés SEO en un temps record. L’outil de Semji a été nourri par diverses données, notamment des recommandations SEO et les spécificités de chaque marque, offrant ainsi une personnalisation avancée par rapport aux outils précédemment testés.

Le taux de validation des contenus a été particulièrement prometteur, avec 98 % des textes acceptés par les marchés. Les résultats se sont rapidement traduits par des clics organiques importants, prouvant l’efficacité de cette approche centrée sur l’IA.

Des résultats probants sur l’ensemble des marchés

À travers cette stratégie, Seb a réussi à générer des milliers de clics grâce à ses contenus optimisés, illustrant comment une heure seulement a été nécessaire pour produire chaque contenu. « Nous avons généré sur Moulinex France 27 000 clics provenant du SEO, » a détaillé Antoine Pourron, démontrant une forte réponse du marché. Les positions de Seb sur des mots clés stratégiques ont également affiché des résultats très satisfaisants sur le moteur de recherche Google.

Un processus SEO hybride

En réponse aux besoins variés de ses marchés, Seb a élaboré un modèle hybride qui combine centralisation des lignes directrices et optimisation locale. Cela permet d’offrir une uniformité dans la communication tout en s’adaptant à chaque culture locale, un aspect souvent négligé dans d’autres approches SEO.

Économie et rentabilité optimisées

Les efforts déployés dans cette nouvelle stratégie d’IA ont aussi contribué à une réduction significative des coûts. Seb a constaté une baisse de 80 % des budgets consacrés à la création de contenu par rapport à une rédaction humaine traditionnelle. Ce changement permet au groupe de mieux gérer ses ressources tout en renforçant la production et la qualité des contenus.

Une visibilité accrue sans pénalisation

Les contenus générés par l’IA ne semblent pas rencontrer de pénalités de la part de Google, tant qu’ils apportent une valeur ajoutée aux consommateurs. Antoine Pourron souligne que les règles de Google favorisent le contenu utile et engageant, qu’il soit produit par une machine ou un humain.

Avec cette nouvelle approche, Seb se positionne comme un acteur innovant dans l’univers du SEO, prêt à relever les défis de l’optimisation des contenus tout en mettant à profit les avancées technologiques pour renforcer son impact sur le marché.

Le groupe Seb, leader mondial du petit électroménager, adopte l’intelligence artificielle générative pour optimiser sa stratégie SEO. En utilisant des outils innovants comme Semji, Seb parvient à créer des contenus de qualité tout en réduisant les coûts et en améliorant les performances de ses différentes marques telles que Tefal, Rowenta, Krups et Moulinex.

Optimisation des processus SEO avec l’IA

Dans un monde en constante évolution, l’optimisation SEO devient primordiale pour garantir la visibilité des produits sur le web. Seb a décidé de tirer parti de l’IA pour accélérer ce processus, en réduisant les délais de création de contenu et en assurant une meilleure qualité. Grâce à un test de preuve de concept de huit mois avec Semji, le groupe a pu constater que l’utilisation de l’IA pouvait générer du contenu optimisé en un temps record, allant de 30 minutes à une heure pour chaque article.

Évaluation des outils précédents

Avant d’adopter Semji, Seb avait expérimenté avec Vertex AI de Google, mais les résultats étaient mitigés. Bien que 100 contenus aient été générés, la qualité ne répondait pas aux attentes en raison de fautes et d’une structure HTML peu optimale. Cette expérience a conduit l’équipe à rechercher des alternatives plus efficaces, ce qui a finalement abouti à la collaboration avec Semji.

Résultats concrets obtenus

Le déploiement de l’outil Semji a permis de générer 100 contenus dans plusieurs marchés, avec un taux de validation atteignant 98%. Par exemple, pour Moulinex France, cela a entraîné 27 000 clics provenant du SEO au cours des six derniers mois. En parallèle, les contenus publiés ont permis à Seb d’atteindre des positions privilégiées sur des mots-clés stratégiques tels que « Qu’est-ce que je peux cuire dans une friteuse sans huile ? ».

Économie de coûts et retour sur investissement

En intégrant l’IA dans leur processus, Seb a constaté une réduction allant jusqu’à 80% du budget de création de contenu, par rapport à une approche traditionnelle en passant par une agence externe. Ce modèle hybride permet de centraliser les consignes tout en conservant une optimisation locale adaptée aux spécificités de chaque marché. Le retour sur investissement, quant à lui, est mesuré entre x2 et x8, en fonction de l’approche adoptée.

Focus sur le contenu de qualité

L’équipe SEO de Seb se concentre sur la création de contenus de milieu et haut du tunnel de conversion, tels que des guides d’achat et des pages de catégories. L’objectif est de produire des contenus qui apportent une valeur ajoutée tout en étant conformes aux exigences des moteurs de recherche. Des relectures humaines sont effectuées pour assurer la qualité et l’optimisation, garantissant ainsi que même les contenus générés automatiquement offrent une réelle pertinence pour les consommateurs.

Stratégies SEO cohérentes pour l’IA et Google

Antoine Pourron, international SEO manager chez Seb, souligne que les règles du SEO sont constantes, qu’un contenu soit rédigé par un humain ou par l’IA. L’important est que le contenu soit utile et engageant pour le consommateur. Seb applique des stratégies similaires pour optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche et les grands modèles de langages (LLM), affirmant que la création d’un contenu de qualité demeure la clé de leur succès.