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EN BREF
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TikTok a récemment introduit deux nouvelles fonctionnalités de contrôle des placements publicitaires : la Video Exclusion List et la Profile Feed Exclusion List. Ces outils permettent aux marques de bloquer des vidéos spécifiques et des profils utilisateurs de s’afficher à côté de leurs annonces, offrant ainsi un meilleur contrôle sur l’environnement de leurs publicités. Cette mise à jour fait partie de l’ensemble de solutions de sécurité de TikTok et est accompagnée d’un Brand Safety & Suitability Playbook, conçu pour guider les annonceurs dans le choix de leurs options de sécurité. Avec ces ajouts, TikTok répond à la demande croissante des marques souhaitant assurer une visibilité plus pertinente et adaptée à leurs valeurs.
En réponse aux préoccupations croissantes en matière de sécurité des marques, TikTok a récemment annoncé le lancement de nouveaux outils de contrôle des placements publicitaires, notamment le Video Exclusion List et le Profile Feed Exclusion List. Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux annonceurs de mieux choisir où et comment leurs publicités apparaissent, en leur offrant la possibilité d’exclure des vidéos ou des profils spécifiques. Ce développement s’inscrit dans une démarche plus large de TikTok pour améliorer la sécurité et la convivialité de sa plateforme publicitaire.
Les Nouveaux Outils de TikTok pour les Annonceurs
Avec l’arrivée de ces deux nouvelles fonctionnalités, les annonceurs disposent désormais de moyens supplémentaires pour gérer leurs campagnes publicitaires. La Video Exclusion List permet aux marques de bloquer des identifiants de vidéos spécifiques, ce qui leur donne un contrôle quasi immédiat sur le contenu qui accompagne leurs publicités. De l’autre côté, la Profile Feed Exclusion List permet d’exclure des publicités des profils utilisateurs choisis, offrant ainsi une personnalisation supplémentaire pour éviter des placements sensibles.
Importance de la Sécurité des Marques
Dans un environnement numérique en constante évolution, les annonceurs sont de plus en plus attentifs à la manière dont leur marque est perçue en ligne. Les inquiétudes en matière de santé de la marque poussent les plateformes à proposer des mesures de contrôle plus précises concernant les emplacements publicitaires. Le lancement de ces outils est une réponse directe aux exigences croissantes des marques en matière d’alignement et de sécurité.
Comment Fonctionnent les Listes d’Exclusion
Les nouvelles listes d’exclusion sont accessibles via le Brand Safety Hub dans le gestionnaire de publicité TikTok. Les annonceurs peuvent gérer leurs listes directement ou choisir de collaborer avec des entreprises de vérification tierces. Ce niveau de flexibilité est crucial pour les marques qui souhaitent affiner leurs stratégies de publicité en fonction de leurs valeurs et préférences spécifiques.
Gestion des Listes d’Exclusion
Les gestionnaires de campagnes publicitaires peuvent, par exemple, choisir de bloquer des vidéos qui sont jugées inappropriées ou qui pourraient nuire à l’image de la marque. De plus, les profils utilisateurs peuvent également être exclus si le contenu qu’ils partagent est en désaccord avec la philosophie de la marque. Cela permet aux annonceurs d’utiliser les annonces TikTok sans craindre un impact négatif sur leur réputation.
Le Guide de Sécurité de la Marque de TikTok
TikTok a également introduit le Brand Safety & Suitability Playbook, un guide complet qui éclaire les publicitaires sur les solutions de sécurité proposées par la plateforme. Ce document contient des informations précieuses, notamment des exemples spécifiques par secteur, des études de cas et des arbres de décision pour aider les annonceurs à choisir les bons contrôles à activer au bon moment.
Contenu du Playbook
Le playbook présente des fiches d’information sur chaque outil de la Safety Suite, facilitant ainsi la compréhension et l’application de ces nouveaux contrôles. Les annonceurs peuvent ainsi prendre des décisions informées, basées sur leurs besoins uniques, pour favoriser une publicité efficace sans compromettre leur image de marque.
Vers une Alignement de la Marque
Avec ces nouvelles fonctionnalités, TikTok déplace le débat de la sécurité de la marque vers un alignement de la marque. Cela signifie que, même si un contenu est jugé sûr, il peut ne pas correspondre aux valeurs ou préférences particulières d’une marque. TikTok reconnaît que ce qui est « sain » pour la plateforme ne correspond pas toujours aux besoins spécifiques d’une entreprise.
Adhésion aux Valeurs de la Marque
La possibilité d’exclure des contenus ou des profils spécifiques est une avancée significative pour les marques qui cherchent à maintenir une image cohérente et fidèle à leurs valeurs. Par exemple, des marques engagées dans des causes sociales peuvent ne pas vouloir apparaître à côté de contenus qui sont en contradiction avec leurs principes fondamentaux.
Conclusion sur les Nouveaux Outils d’Exclusion de TikTok
Pour les entreprises, ces nouvelles fonctionnalités représentent une avancée notable dans la gestion des publicités numériques sur TikTok. En répondant aux préoccupations relatives à la sécurité et à l’alignement de la marque, TikTok développe clairement sa plateforme publicitaire vers des standards plus élevés, en mettant l’accent sur la collaboration et la personnalisation des expériences publicitaires.
Pour en savoir plus sur les implications de ces mises à jour, vous pouvez consulter d’autres informations pertinentes comme l’importation des coûts dans Google Analytics ou encore les résultats des campagnes publicitaires sur TikTok.