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EN BREF
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En 2025, la recherche sur les moteurs se transforme avec des avancées notables. Parmi les actualités marquantes, Metehan Yesilyurt a révélé les facteurs et systèmes de classement de Perplexity, mettant en avant l’importance des domaines autoritaires et des signaux de pertinence. Google a introduit les groupes de requêtes dans Search Console, facilitant la compréhension des performances de recherche sans affecter les classements.
Le déclin du trafic organique d’HubSpot a également fait les gros titres, soulignant les dangers de contenu hors sujet. La lutte entre SEO et GEO s’est intensifiée, alors que Google insiste sur la continuité des principes SEO traditionnels malgré l’évolution vers l’IA. La mode IA de Google a été étendue, soulignant la nécessité d’une transparence accrue avec des impacts notables sur le suivi des données.
Les déclarations du PDG de Cloudflare ont soulevé des inquiétudes concernant la durabilité du modèle économique du web face à l’IA. Par ailleurs, Google a pris des mesures pour restreindre le contenu généré par l’IA, augmentant la sévérité pour les pages jugées peu originales. Les aperçus AI ont conduit à une baisse significative des clics sur les résultats de recherche, modifiant le paysage du SERP. Enfin, la suppression du paramètre num=100 a perturbé les outils de suivi de classement, affectant la visibilité reportée des sites.
En 2025, le paysage de la SEO continue d’évoluer avec des changements significatifs qui bouleversent les pratiques habituelles. Google a annoncé qu’il s’agit de la troisième année d’une transformation de plateforme sur une période de dix ans, marquée par l’intégration massive de l’IA dans le fonctionnement même des moteurs de recherche. Cet article met en lumière les dix principales actualités SEO à ne pas manquer cette année, offrant des perspectives sur la façon dont ces évolutions peuvent influencer les stratégies des professionnels du marketing digital.
- Perplexity: facteurs de classement et systèmes
- Nouveaux groupes de requêtes dans Google Search Console
- La chute de l’optimisation SEO chez HubSpot
- Identité de l’SEO face à la GEO
- Mode IA de Google
- Confrontation entre Cloudflare et Google
- Contenu généré par l’IA
- Impact des aperçus d’IA de Google sur les clics
- Suppression du paramètre num=100 par Google
Perplexity: facteurs de classement et systèmes
Une étude indépendante réalisée par le chercheur Metehan Yesilyurt a révélé des insights précieux concernant les facteurs de classement de Perplexity. Ses recherches ont démontré l’existence d’un système de recalcul en trois couches pour les recherches d’entités, ainsi que des listes d’autorité manuelles et plusieurs signaux d’engagement et de pertinence. Des domaines autorisés ont bénéficié de boosts dans leurs classements, particulièrement pour les performances initiales solides et les sujets liés à la technologie et à l’IA.
Yesilyurt a également mis en avant des tendances de dépréciation au fil du temps, des clusters de contenu interconnectés et des tendances synchronisées sur YouTube augmentant la visibilité sur différentes plateformes.
Nouveaux groupes de requêtes dans Google Search Console
Google a récemment introduit les groupes de requêtes dans le rapport Insights de la Google Search Console. Cette fonctionnalité, qui utilise l’IA pour regrouper des requêtes de recherche similaires en thèmes clairs, n’affecte pas les classements. Son déploiement progressif sur les sites à fort trafic permet de remplacer les longues listes de requêtes par des regroupements au niveau thématique, facilitant ainsi l’identification des variations de performances.
La chute de l’optimisation SEO chez HubSpot
En mai 2025, HubSpot a enregistré une perte de trafic organique passant de 13,5 millions à 8,6 millions en un mois, principalement en raison de son blog. Cette baisse a suivi plusieurs mises à jour de Google, et de nombreux experts en SEO ont pointé du doigt un contenu jugé mince, hors sujet et axé sur le trafic à tout prix, s’éloignant des compétences clés de HubSpot.
Identité de l’SEO face à la GEO
La crise identitaire du SEO s’est poursuivie alors que Google a rejeté de nouveaux acronymes comme GEO (optimisation des moteurs génératifs) et AEO (optimisation des moteurs de réponses). Google a soutenu que le bon SEO est également bon GEO, faisant valoir que les mêmes principes gouvernent le classement dans les synthèses d’IA.
Cependant, la reconnaissance par Google que le déclin du trafic de recherche est inévitable alors que l’IA remplace les clics a ajouté une complexité à ce débat. Les utilisateurs se tournent désormais vers l’IA pour des réponses rapides tout en utilisant Google pour des recherches plus approfondies.
Mode IA de Google
Google a rapidement étendu son Mode IA, initialement un projet expérimental sur option, pour en faire une expérience de recherche largement accessible, et potentiellement par défaut, pour les utilisateurs. Ce mode a introduit des fonctionnalités telles que des recherches plus approfondies, des actions agentiques, de la personnalisation et la version 2.5 de Gemini, signalant un comportement de recherche plus complexe.
Néanmoins, ce mode a également mis en lumière des lacunes majeures en matière de transparence, initialement perturbant le suivi des référents et intégrant encore des données de performance dans les rapports standards de la Search Console, soulevant des questions sur la visibilité, l’attribution et l’évolution du SEO avec l’augmentation du rôle de l’IA.
Confrontation entre Cloudflare et Google
Le PDG de Cloudflare, Matthew Prince, a affirmé que l’IA est en train de briser le modèle économique basé sur la recherche du web. Il a noté que Google récupérait beaucoup plus de contenu tout en renvoyant beaucoup moins de trafic en raison des résultats sans clic. Les entreprises d’IA aggravent cet équilibre en consommant d’énormes quantités de contenu avec peu de retour pour les créateurs, menaçant ainsi la publication originale à moins qu’un changement dans le modèle économique ne se produise.
Contenu généré par l’IA
En 2025, Google a resserré son approche envers le contenu généré par IA en ordonnant aux évaluateurs de qualité de donner les notes les plus basses aux pages dont le contenu principal est principalement généré automatiquement ou par IA, avec peu d’originalité ou de valeur ajoutée. Google a également élargi ses définitions de spam pour cibler l’utilisation à grande échelle de l’IA à faible effort.
Il est intéressant de noter que, parallèlement, Google a expérimenté des extraits de recherche générés par IA et des résumés, indiquant un futur où l’IA jugerait encore plus sévèrement le contenu tout en contrôlant de plus en plus la manière dont ce contenu apparaît dans les résultats de recherche.
Impact des aperçus d’IA de Google sur les clics
Des analyses réalisées par Seer, Ahrefs, Amsive et BrightEdge ont montré un même schéma, selon lequel Google Search produisait plus d’impressions et une visibilité accrue des aperçus d’IA, mais envoyait moins de clics. Cette chute était la plus marquée sur des requêtes non marquées et informatives, où les aperçus d’IA repoussaient les résultats classiques vers le bas, entraînant une nette diminution du taux de clics (CTR).
Les études ont également révélé une dynamique de gagnant-preneur, où les marques citées dans les aperçus d’IA bénéficiaient d’un CTR plus élevé, tant en payant que de manière organique, tandis que celles exclues perdaient du terrain.
Suppression du paramètre num=100 par Google
Une des actualités marquantes de cette année a été la suppression du paramètre de recherche &num=100 par Google, perturbant les données SEO dans toute l’industrie. Cette décision a déstabilisé les outils de suivi de positionnement et a coïncidé avec une chute abrupte des impressions et des comptes de requêtes dans la Google Search Console.
Une première analyse a montré que la plupart des sites avaient perdu en visibilité rapportée, surtout au-delà de la première page, suggérant que des années de métriques gonflées par des scrapeurs avaient conduit à une nouvelle perception, potentiellement plus précise, des performances organiques.
Les décisions et les évolutions dans le domaine du SEO en 2025 témoignent des changements profonds provoqués par l’intégration de l’IA dans les pratiques de recherche. Il est vital pour les spécialistes du marketing d’adapter leurs stratégies face à ces nouvelles réalités, qu’il s’agisse des modifications apportées par Google ou des impacts du comportement des consommateurs. Chaque nouvelle tendance doit être prise en compte pour rester compétitif dans un environnement en constante transformation.