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EN BREF
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Au cours de l’année écoulée, le trafic généré par Google pour les éditeurs de nouvelles a été relativement stable, représentant 19 % du trafic en juillet, un chiffre similaire à celui observé depuis 2019. Cependant, cette stabilité masque une transition importante : une prédominance croissante de Google Discover par rapport à la recherche traditionnelle. En effet, les recommandations de recherche sur Google sont essentiellement dominées par Discover, qui est devenu le principal moteur des références de trafic. Pendant ce temps, le trafic direct a diminué, les éditeurs devenant ainsi plus dépendants de Google et d’agrégateurs. Parallèlement, le trafic issu des réseaux sociaux, notamment de Facebook et de X, continue de chuter, entraînant une diminution des sources de références diversifiées.
Au cours de l’année écoulée, le trafic généré par Google pour les éditeurs de nouvelles a montré une certaine stabilité, malgré des fluctuations notables dans le paysage numérique actuel. Bien que de nombreux sites aient subi des impacts significatifs en raison des aperçus AI de Google, les données de Chartbeat révèlent que pour 565 éditeurs de nouvelles aux États-Unis et au Royaume-Uni, les références de recherche représentent 19% du trafic en juillet 2023, ce qui reste relativement constant depuis début 2019. Néanmoins, cette stabilité masque un changement fondamental : l’essor de Google Discover, qui devient le principal moteur des références Google, loin de la recherche traditionnelle.
Une stabilité trompeuse dans le trafic
Malgré une apparente stabilité du trafic des éditeurs, cette situation est nuancée par des enjeux cruciaux. Dans le contexte actuel, il est nécessaire d’analyser non seulement les chiffres globaux, mais également les sources de trafic qui les sous-tendent. La domination de Google en matière de trafic de recherche est écrasante, avec 96 % des références provenant de ce moteur de recherche.
Cependant, il convient de noter que le terme « recherche » dans ce contexte inclut également Google Discover. Cette plateforme, qui propose un contenu personnalisé basé sur les intérêts des utilisateurs, a progressivement surpassé la recherche traditionnelle en tant que principal vecteur de trafic pour les éditeurs. Ainsi, les éditeurs doivent désormais adapter leurs stratégies pour maximiser leur visibilité sur ces nouvelles interfaces.
Les impacts des fonctionnalités AI sur le trafic
Les évolutions apportées par Google dans ses algorithmes et ses outils d’intelligence artificielle ont considérablement affecté la manière dont les utilisateurs interagissent avec les contenus. Les aperçus AI ont redéfini les attentes des utilisateurs et influencé le comportement de clic. Selon certaines analyses, AI pourrait renforcer la recherche en orientant les utilisateurs vers des contenus qui répondent plus précisément à leurs besoins. Toutefois, cette dynamique ne serait pas sans conséquences négatives pour certains éditeurs, qui voient leur trafic fluctuer en fonction des changements d’algorithmes.
En effet, alors que le trafic de recherche peut sembler stable globalement, certaines publications notent une baisse significative du trafic direct vers leurs sites. En ce moment, le trafic direct pour les pages d’accueil et d’atterrissage a chuté à 11.5 %, comparativement à un sommet de 16.3 % durant la pandémie. Cela montre une dépendance accrue des éditeurs à l’égard de Google et d’autres agrégateurs pour générer du trafic vers leurs contenus.
La diversification des sources de trafic
Un autre aspect essentiel à considérer est la diversité des sources de trafic. Alors que l’essor de Google Discover a redynamisé le trafic issu de la recherche, d’autres canaux traditionnels, notamment les réseaux sociaux, rencontrent des défis majeurs. Les références provenant de Facebook ont diminué de 50 % depuis 2019, malgré un léger rebond récent. De plus, le trafic sur la plateforme X a chuté de 75 % par rapport à 2019, ce qui attire l’attention sur une tendance inquiétante.
Seule une plateforme comme Reddit semble tirer son épingle du jeu, enregistrant une progression de 220 % depuis 2019 grâce à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche Google et à un partenariat innovant en matière d’IA. Cependant, il convient de noter que, même avec cette croissance, Reddit demeure derrière Facebook et X en termes de références.
Les enjeux pour les éditeurs à l’ère numérique
Les défis que rencontrent les éditeurs à l’ère du numérique sont multiples et complexes. En raison de la stabilité du trafic, les éditeurs doivent réévaluer leurs méthodes et stratégies de contenu pour maintenir leur compétitivité. Un bon nombre d’eux éprouvent des difficultés à établir une audience fidèle, un objectif qui est essentiel pour réduire leur dépendance face à Google et aux agrégateurs.
Une approche consisterait à mettre l’accent sur la création de contenu de qualité supérieure qui attire des utilisateurs de manière organique. Cela pourrait également impliquer de renforcer l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin d’améliorer la découvrabilité sur les plateformes comme Google Discover. De plus, l’inclusivité de formats vidéo et interactifs peut se révéler bénéfique pour capter l’attention des utilisateurs.
Le paysage du trafic numérique pour les éditeurs de nouvelles continue d’évoluer. Bien que le trafic de Google semble stable à première vue, les éditeurs doivent s’adapter à une réalité changeante, où la recherche traditionnelle cède de plus en plus la place à des plateformes comme Google Discover. La clé du succès réside dans la capacité des éditeurs à évoluer et à diversifier leurs stratégies de contenu pour s’assurer qu’ils demeurent pertinents et compétitifs dans un monde numérique en perpétuelle transformation.