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EN BREF
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Pour harmoniser les campagnes de recherche et les campagnes Performance Max (PMax), il est crucial de comprendre les conflits potentiels qui peuvent survenir en raison du chevauchement des termes de recherche. Les campagnes PMax et de recherche doivent être configurées de manière à se compléter plutôt qu’à se concurrencer. Une des premières étapes consiste à gérer les mots-clés pour éviter la duplication – cela englobe l’organisation des groupes d’annonces qui assurent que les messages sont cohérents. En outre, il est essentiel de mécaniser le suivi des termes de recherche et d’ajouter manuellement les termes performants pour éviter qu’ils ne soient oubliés par l’automatisation. Ajuster les paramètres de campagne, tels que la localisation et la planification, favorise également une meilleure performance. Enfin, le ciblage des annonces et la gestion des enchères doivent être alignés pour garantir que les campagnes fonctionnent en synergie, entraînant ainsi une amélioration des taux de conversion et du retour sur investissement.
Dans le paysage digital actuel, il est essentiel pour les entreprises de maximiser l’efficacité de leurs investissements publicitaires. Les campagnes de recherche Google et les campagnes Performance Max (PMax) représentent deux leviers potentiels pour atteindre cet objectif. Cependant, leur complémentarité peut parfois être entravée par un certain degré de chevauchement et de concurrence pour les mêmes termes de recherche. Cet article se propose d’explorer comment harmoniser ces deux types de campagnes, améliorant ainsi le parcours client et l’efficacité des données collectées.
Les défis de l’interaction entre PMax et les campagnes de recherche
La compétition entre les campagnes PMax et de recherche est un phénomène courant, et cela peut créer des problèmes de performance. Par exemple, ces deux types de campagnes peuvent tenter de rivaliser pour les mêmes mots-clés, ce qui entraîne une baisse de l’efficacité générale des campagnes. Par conséquent, il est crucial de comprendre la dynamique qui existe entre ces deux stratégies afin d’optimiser leur synergie.
Le système de priorité de Google
Google utilise un système de priorité pour décider quel type d’annonce afficher. En général, les mots-clés exacts sont mis en avant dans ce processus. Cependant, ce qui constitue une correspondance exacte peut parfois être interprété de manière stricte. Prenons l’exemple du terme de recherche « guide touristique en Italie » : ce terme est identique à celui de « guide touristique en Italie », mais un terme tel que « guide touristique italien » ne le sera pas. Cette complexité peut générer des conflits entre les campagnes de recherche et PMax.
Data Insights : Mesurer le chevauchement des performances
Une analyse approfondie des données est essentielle pour comprendre l’ampleur du chevauchement entre les campagnes PMax et de recherche. En examinant de près les performances de 2000 comptes, il a été constaté que 45% des termes de recherche PMax apparaissaient également dans des campagnes de recherche traditionnelles. Bien que PMax obtienne plus d’impressions sur 61 % de ces termes partagés, il est important de noter que les campagnes de recherche affichent de meilleurs taux de clics et de conversions, respectivement 65 % et 84 % du temps.
Les stratégies pour gérer ce chevauchement
Pour maximiser l’efficacité des campagnes, il convient d’adopter plusieurs stratégies qui favorisent une meilleure gestion des mots-clés, ainsi qu’une analyse minutieuse des données.
Optimisation de la gestion des mots-clés
Une mauvaise organisation des groupes d’annonces est un problème majeur qui entrave la qualité des annonces dans les campagnes de recherche. Pour remédier à cela, il est préférable de créer des groupes d’annonces plus spécifiques. Par exemple, plutôt que d’avoir un large groupe d’annonces pour un hôtel à New York se présentant comme « hôtel acceptant les chiens », il serait plus efficace de créer des groupes d’annonces qui ciblent spécifiquement les recherches sur ce thème. Cette stratégie peut également amener à tripler les conversions sans augmenter le budget.
Ajouter les termes de recherche comme mots-clés
Un autre aspect important est de s’assurer que les meilleurs termes de recherche sont ajoutés manuellement comme mots-clés dans les campagnes. En laissant Google gérer seuls les mots-clés, les annonceurs risquent de perdre de vue plusieurs termes performants. Cela peut sembler basique, mais la gestion active des mots-clés promet de nouveaux niveaux de performance à long terme.
Gestion des recommandations de Google
Google recommande souvent de supprimer les « mots-clés redondants », qui incluent des variations similaires d’un même terme, pensant ainsi que cela permettra d’optimiser les performances. Cependant, cette approche peut fragiliser l’argument important de la gestion des mots-clés. Les annonceurs devraient au contraire conserver ces variations pour éviter que PMax ne surpasse les campagnes de recherche.
Désactiver les paramètres d’application automatique
Les paramètres d’application automatique de Google peuvent également causer divers problèmes. Par exemple, si Google retire automatiquement des mots-clés « non-performants », ces mots-clés ne seront pas disponibles lors des prochaines opportunités commerciales. Il est donc essentiel de gérer minutieusement les paramètres d’application automatique pour éviter toute restructuration indésirable des campagnes.
Alignement entre les campagnes
Pour éviter les conflits entre PMax et les campagnes de recherche, il est impérieux d’harmoniser leurs réglages. Si l’un des types de campagnes cible des régions géographiques différentes, cela peut générer des incohérences dans le rendu des annonces. Un alignement dans les paramètres géographiques et de programmation peut donc engendrer un meilleur contrôle et optimiser la performance de chaque campagne.
Établir des paramètres de campagne cohérents
Il est également crucial de veiller à l’homogénéité des paramètres au sein des campagnes. Cela inclut la vérification de l’emplacement et des paramètres de programmation. En s’assurant que les deux campagnes ciblent les mêmes régions et subissent les mêmes mises à jour, il devient possible d’obtenir des résultats plus fiables et cohérents.
Surveiller les fautes d’orthographe dans les termes de recherche
Les fautes de frappe et les erreurs d’orthographe représentent un défi supplémentaire. Google regroupe parfois les fautes de frappe avec les termes corrects, ce qui complique l’élaboration des rapports. Cela représente un problème particulièrement prégnant pour les marques émergentes qui ne sont pas encore reconnues par Google. Les annonceurs doivent suivre cette évolution attentivement pour éviter de perdre des opportunités de conversion.
Recoupements de données de recherche
Les annonceurs doivent également établir un suivi des données de recherche croisée, en les intégrant dans des tableaux croisés dynamiques pour identifier les opportunités et surcroîts de termes. En faisant cela, ils sont mieux positionnés pour sélectionner les meilleures actions de remédiation et maximiser l’efficacité de leurs campagnes.
Harmoniser les campagnes de recherche et PMax exige une attention minutieuse aux détails et une volonté d’optimiser continuellement les stratégies. En comprenant les défis d’interaction et en adoptant une méthodologie d’analyse cohérente, les entreprises peuvent non seulement réduire le chevauchement, mais aussi tirer pleinement parti des synergies de ces systèmes publicitaires complémentaire. Cette approche assure une meilleure expérience pour les clients et un ROI amélioré sur les investissements publicitaires.