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EN BREF
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Lors du Super Bowl 2025, une multitude de marques a déployé des stratégies de marketing efficaces en dévoilant leurs publicités en amont de l’événement. La technique du « spike and sustain » a été mise en avant, avec des teasers et des versions prolongées visant à générer de l’engouement avant le grand jour. Plus de 113 millions de téléspectateurs étaient au rendez-vous, ce qui a permis aux marques de maximiser leur exposition.
Parmi les publicités les plus marquantes diffusées avant le match, la campagne de Budweiser a été saluée pour son humour touchant et sa capacité à captiver le public. Pendant le match, certaines publicités, telles que celle de LAY’S, ont également attiré l’attention, avec des célébrités se mêlant à des récits émouvants. Les classements ont révélé que le Super Bowl LIX a été le terrain d’une compétition intense pour séduire les spectateurs, rendant chaque spot mémorable.
Le Super Bowl est non seulement l’événement sportif le plus suivi aux États-Unis, mais il se transforme également en une véritable scène pour les marques qui rivalisent d’ingéniosité pour captiver l’attention des millions de téléspectateurs. Pour l’édition 2025, on a assisté à des publicités mémorables, diffusées tant avant le match que pendant celui-ci. Cet article propose une plongée dans les meilleures publicités du Super Bowl 2025, mettant en lumière celles qui ont suscité le plus d’engouement et d’émotions, et examinant les stratégies adoptées par les marques pour se démarquer. De teasers astucieux à des campagnes émotionnelles et humoristiques, découvrons ensemble ce qui a marqué cette édition remarquable.
Stratégies de marketing : le modèle « spike and sustain »
Une des pratiques les plus efficaces pour maximiser l’impact des publicités du Super Bowl est ce que l’on appelle le modèle « spike and sustain ». Selon des experts du secteur, le secret réside dans la création d’une dynamique à l’avance. Les marques qui ont choisi de lancer des teasers, des extraits ou des versions complètes avant le jour J ont réussi à générer un souhait d’engagement et à construire une anticipation. En effet, cette année, de nombreuses marques ont adopté cette stratégie avec succès, permettant de capter l’attention des téléspectateurs avant même que le match ne débute.
Les publicités avant le Super Bowl
Budweiser : “First Delivery”
Parmi les publicités révélées avant le grand jour, l’annonce de Budweiser intitulée “First Delivery” a su saisir l’imagination des consommateurs. Avec l’histoire d’un jeune Clydesdale qui tente de prouver sa valeur, cette publicité a été acclamée pour sa capacité à évoquer des émotions de fierté et de détermination. Présentée comme un petit favori avant le match, elle a recueilli un nombre significatif de réactions positives auprès du public, devenant rapidement un point de référence dans le paysage des publicités du Super Bowl.
Somebody : It Takes All of Us
Une autre publicité marquante qui a retenu l’attention avant le Super Bowl est celle de “Somebody : It Takes All of Us”. Non seulement cette publicité a attiré les regards grâce à son contenu inspirant mettant en avant des sportifs mentors, mais elle a également généré un fort impact émotionnel, captivant plus de la moitié des téléspectateurs. Évaluée comme étant très engageante, elle a su toucher des cordes sensibles, incitant un large éventail de réactions positives.
A Century of Cravings – Uber Eats
Dans le cadre des publicités qui ont frappé les esprits, “A Century of Cravings” d’Uber Eats a joué la carte de l’humour et de l’originalité. Avec un casting royal de célébrités, dont Matthew McConaughey et Martha Stewart, la marque a habilement intégré des références à la culture pop, captivant ainsi les téléspectateurs. En s’alignant sur des éléments familiers et humoristiques, cette publicité a par ailleurs généré un fort engagement sur les réseaux sociaux, confirmant encore une fois l’importance des publicités en ligne pour renforcer la visibilité.
Les meilleures publicités diffusées pendant le Super Bowl
Budweiser : encore une fois en tête
LAY’S : The Little Farmer
En seconde position, LAY’S avec “The Little Farmer” a su capturer les cœurs avec une histoire touchante. L’idée d’un petit pomme de terre poursuivant son rêve est un concept simple mais efficace qui a su séduire le public, atteignant une note de 3,55 sur 5. Ce spot a démontré que même avec un budget considérable, une simplicité bien exécutée peut faire toute la différence pour créer une connexion authentique avec les consommateurs.
Michelob ULTRA : The ULTRA Hustle
Arrivant en troisième position, “The ULTRA Hustle” de Michelob ULTRA a incité les téléspectateurs à bouger, grâce à une distribution impressionnante de personnalités. La campagne met en avant l’importance de l’effort, et son slogan “You can’t out-hustle a hustler” a résonné auprès d’un large public. Elle a reçu une note de 3,52, soulignant l成功 de l’enchevêtrement d’humour et de motifs visuels captivants pour attirer l’attention.
Analyse des performances publicitaires
Les réactions des consommateurs peuvent être mesurées de manière variée. Des analyses menées par DAIVID ont révélé que les publicités les plus engageantes sont souvent celles qui suscitent des émotions positives. Par exemple, la publicité “Somebody : It Takes All of Us” était non seulement la plus engageante, mais elle a également suscité les réponses émotionnelles les plus fortes de tous les spots diffusés durant le Super Bowl. Cette tendance montre qu’une approche émotionnelle forte est essentielle pour réussir dans un environnement aussi compétitif.
Les publicités les moins efficaces
Malgré les nombreux succès, certaines publicités diffusées pendant le Super Bowl 2025 n’ont pas trouvé leur public. L’analyse de l’efficacité créative menée par DAIVID a indiqué que l’année a été marquée par une baisse générale dans l’impact des publicités, avec des scores moyens historiquement bas. En effet, plusieurs marques, en tentant d’imiter des stratégies humoristiques dominantes, n’ont pas réussi à se démarquer, illustrant la difficulté de percer dans un contexte où de nombreuses entreprises adoptent des tactiques similaires.
Perspectives pour l’avenir du marketing au Super Bowl
Alors que de nombreuses marques semblent chercher à reproduire le succès via des approches conventionnelles telles que l’humour, il semble de plus en plus évident qu’une narration innovante et des messages sincères résonnent davantage auprès du public. Pour les futures éditions, les marques pourraient envisager de prendre des risques plus audacieux, explorant des sujets plus sérieux et axés sur des valeurs. Le Super Bowl continue d’évoluer en tant que plateforme où le marketing émotionnel et l’authenticité peuvent être de réels moteurs de succès.
Cette dynamique pourrait permettre aux marques de se connecter avec les consommateurs de manière plus profonde, et ainsi, de se démarquer dans un environnement où l’attention du public est précieuse et de plus en plus difficile à capter.