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EN BREF
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Google a récemment mis à jour ses directives de données structurées pour les listings Merchant en ajoutant un nouveau type de tarification baptisé tarification pour les membres, qui permet de définir un prix spécifique destiné aux membres d’un programme de fidélité. Cette mise à jour inclut également des précisions sur les types de prix actifs, les prix en promotion, et les prix barrés, accompagnées d’exemples et d’instructions pour leur utilisation. Cette amélioration vise à faciliter la définition de structures tarifaires complexes pour les marchands, en intégrant des spécifications de prix via le code JSON-LD et en alignant les données avec les fonctionnalités tarifaires du Merchant Center.
Récemment, Google a effectué des mises à jour notables dans ses données structurées liées aux listings Merchant en intégrant un nouveau type de tarification s’adressant spécifiquement aux membres. Cette évolution a été mise en place pour faciliter la gestion des prix dans les plateformes de e-commerce, surtout pour ceux qui proposent des programmes de fidélité. Google a élargi les directives existantes afin d’inclure un beta pour les prix membres, ce qui ouvre de nouvelles avenues pour les marchands désireux de mieux structurer leur information tarifaire et d’attirer un segment de clients plus engagé.
- Mise à jour des directives pour les données structurées
- Nouvelles propriétés pour la tarification
- Utilisation des propriétés dans le code JSON-LD
- L’importance des données structurées pour le commerce électronique
- Perspectives futures du e-commerce avec des données structurées
- Conclusion sur l’impact des changements de tarification
Mise à jour des directives pour les données structurées
Avec l’ajout du nouveau type de tarification pour les membres, Google a également clarifié certaines propriétés attachées aux prix actifs, aux prix de soldes, et aux prix barrés. Ces modifications visent à aider les marchands à spécifier des prix complexes via des données structurées, permettant ainsi de créer une uniformité avec les fonctionnalités de prix disponibles dans le Merchant Center.
Définition de la tarification pour membres
La tarification pour membres faisant partie d’un programme de fidélité permet d’offrir un prix avantageux aux clients qui se sont inscrits à ce programme. Ce prix est encodé à l’aide de spécifications de prix sous l’objet Offer, et apporte une valeur ajoutée pour encourager les clients à s’engager davantage avec la marque.
Nouvelles propriétés pour la tarification
Dans le cadre de cette mise à jour, Google a introduit la propriété
validForMemberTier
, qui permet de spécifier les prix réservés aux membres. En utilisant cette propriété, les marchands peuvent indiquer clairement les prix spéciaux qui sont disponibles uniquement pour une certaine catégorie de membres, renforçant ainsi l’attractivité de leurs programmes de fidélité.
Types de prix définis par Google
Google a défini plusieurs types de prix pour aider les marchands à mieux structurer leurs offres :
- Prix actif : Le prix standard sous lequel le produit est offert actuellement.
- Prix barré : La tarification affichée comme un prix rayé pour indiquer une réduction par rapport au prix normal.
- Prix de vente : Un prix temporairement réduit, généralement durant une promotion.
- Prix membre : Un tarif spécial pour attirer les membres d’un programme de fidélité.
Utilisation des propriétés dans le code JSON-LD
Les nouvelles propriétés telles que
priceType
et
validForMemberTier
doivent être utilisées de manière appropriée pour éviter toute confusion. Par exemple, les prix actifs ne devraient pas avoir de propriété liée à
priceType
ou à
validForMemberTier
afin d’assurer une clarté dans l’information tarifaire.
Exemples d’implémentation
Voici quelques exemples d’implémentation de ces propriétés dans le code JSON-LD :
{ "price": "19.99", "priceType": "ActivePrice", "itemCondition": "New" }
{ "price": "24.99", "priceType": "StrikethroughPrice" }
{ "price": "14.99", "validForMemberTier": "GoldMember" }
L’importance des données structurées pour le commerce électronique
Les données structurées jouent un rôle crucial dans le référencement des produits sur les moteurs de recherche. En intégrant correctement les nouvelles propriétés dans leurs listings, les marchands peuvent influencer directement leur visibilité auprès des consommateurs. Cela les aide également à se conformer aux exigences de Google pour un meilleur référencement.
Avantages pour les marchands
Les avantages offerts par l’intégration de ces données structurées de prix pour les membres comprennent :
- Une meilleure visibilité des produits dans les résultats de recherche.
- Une augmentation des conversions grâce à des prix ajustés pour des groupes spécifiques.
- Un moyen efficace d’attirer des clients fidèles via des programmes de fidélité.
Perspectives futures du e-commerce avec des données structurées
À mesure que la technologie évolue, le e-commerce doit s’adapter, notamment par l’utilisation optimisée des données structurées pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs. Les mises à jour récentes de Google représentent un pas significatif dans cette direction.
Évolutions possibles
Les marchands devraient surveiller l’évolution de ces fonctionnalités et envisager des moyens créatifs de respecter les nouvelles normes afin de maximiser leur performance en ligne. Les outils comme Google Cloud faciliteront la gestion de ces données complexes.
Conclusion sur l’impact des changements de tarification
Les changements apportés par Google concernant les données structurées de prix offrent des opportunités précieuses pour les commerçants. L’implémentation de prix pour membres peut jouer un rôle clé dans l’engagement des clients et la fidélisation, tout en créant une structure de tarification claire et efficace.
Ressources supplémentaires
Pour en savoir plus sur l’usage des données structurées et la façon dont elles peuvent transformer le commerce en ligne, consultez des ressources telles que ToutsurGoogle, ou encore des mises à jour sur les données structurées sur les expéditions et restez informé des changements de tarification chez Google Cloud.