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EN BREF
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En 2025, pour maximiser l’efficacité des campagnes Performance Max, les annonceurs doivent adopter des stratégies adaptées aux nouvelles fonctionnalités de la plateforme. Voici les cinq principales recommandations :
- Prioriser les données de première main : Établir des campagnes axées sur des données collectées directement auprès des clients, telles que les adresses e-mail et l’historique des achats.
- Exploiter l’analyse avancée : Utiliser Google Analytics 4 pour suivre et optimiser l’ensemble du parcours utilisateur, identifiant les points de chute dans le tunnel de conversion.
- Adopter des mots-clés négatifs : Ajouter des mots-clés négatifs aux campagnes PMax pour mieux contrôler les emplacements des annonces et éviter les dépenses inutiles sur des recherches non pertinentes.
- Se préparer aux campagnes Demand Gen : S’adapter à la transition des campagnes Video Action vers Demand Gen, permettant ainsi une communication unifiée à travers divers canaux Google.
- Se concentrer sur l’excellence créative : Créer des actifs publicitaires de haute qualité, conformes aux nouvelles directives de marque, afin d’assurer la cohérence de l’identité de la marque.
Alors que Performance Max continue de révolutionner le paysage de la publicité en ligne, les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour maximiser l’efficacité de cette solution tout-en-un en 2025. Ce guide présente cinq stratégies clés qui permettront aux annonceurs de tirer le meilleur parti de Performance Max, notamment en mettant l’accent sur les données de première partie, l’analyse avancée, l’utilisation de mots-clés négatifs, l’adoption de campagnes Demand Gen, et l’amélioration des actifs créatifs. En comprenant et en appliquant ces stratégies, les entreprises pourront affiner leur approche et mieux répondre aux besoins de leur public cible.
Optimiser l’utilisation des données de première partie
Avec la fin des cookies tiers, l’utilisation des données de première partie devient essentielle pour garantir un ciblage personnalisé et conforme aux règles de confidentialité. Ces données, qui incluent les adresses e-mail, l’historique des achats et les interactions sur le site web, permettent aux annonceurs d’enrichir leur stratégie et d’améliorer la pertinence de leurs annonces.
Comment les annonceurs peuvent tirer parti des données de première partie ?
Les entreprises doivent créer des incitations pour que les utilisateurs partagent leurs informations. Par exemple, proposer des réductions exclusives ou un accès anticipé aux ventes en échange d’adresses e-mail peut être très efficace. Un détaillant pourrait mettre en place un programme de fidélité pour collecter ces données et utiliser Customer Match dans Performance Max pour servir des annonces très pertinentes à ses meilleurs clients.
Il est crucial d’utiliser les outils comme Customer Match pour créer des audiences personnalisées dans Google Ads. Cela assurera un ciblage plus pertinent et conforme à la confidentialité. Une gestion efficace des données de première partie fournira un fondement solide pour les futures campagnes publicitaires.
Exploiter l’analyse avancée grâce à GA4
L’intégration de Performance Max avec Google Analytics 4 (GA4) offre des capacités de mesure de l’entonnoir complet, permettant aux annonceurs de suivre le parcours utilisateur de la prise de conscience à la conversion.
Configurer GA4 pour optimiser les campagnes
Les annonceurs doivent configurer des objectifs et des événements GA4 pour suivre les actions clés telles que les ajouts au panier, les soumissions de formulaires et les vues de vidéos. En utilisant ces données, ils peuvent identifier les points de chute dans l’entonnoir et ajuster leurs campagnes Performance Max en conséquence. Par exemple, un fournisseur de cours en ligne pourrait suivre l’engagement des utilisateurs avec différentes catégories de cours et ensuite ajuster ses annonces pour se concentrer sur les plus populaires.
De plus, les fonctionnalités prédictives de GA4, comme la probabilité d’achat, permettent de construire des audiences prédictives visant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Ces outils avancés d’analyse doivent être utilisés pour affiner les stratégies publicitaires et atteindre plus efficacement le public cible.
Mettre en œuvre des mots-clés négatifs
Avec l’ajout de mots-clés négatifs aux campagnes Performance Max, les annonceurs bénéficient d’un contrôle accru sur les domaines où leurs annonces peuvent apparaître. Cela permet d’éviter des recherches non pertinentes et de réduire les dépenses inutiles.
Meilleures pratiques pour les mots-clés négatifs
Il est recommandé de commencer par examiner les rapports de termes de recherche dans les campagnes existantes afin d’identifier les requêtes non pertinentes. Créer et mettre à jour régulièrement une liste de mots-clés négatifs est crucial. Par exemple, une marque de luxe pourrait ajouter des mots-clés tels que « pas cher » ou « réduction » pour éviter de toucher des acheteurs sensibles au prix peu enclins à convertir.
En surveillant régulièrement les performances et les requêtes, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en veillant à ce que les annonces atteignent les bonnes audiences et maximisent ainsi le retour sur investissement.
Se préparer aux campagnes Demand Gen
En 2025, les campagnes vidéo Action seront remplacées par des campagnes Demand Gen. Ce changement permettra aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs sur YouTube, Discovery et Gmail avec un message unifié.
Évoluer vers les campagnes Demand Gen
Les annonceurs doivent revoir leurs actifs vidéo pour s’assurer qu’ils sont suffisamment flexibles pour fonctionner efficacement sur ces plateformes. En se concentrant sur le storytelling pouvant résonner sur différents canaux, les marques pourront établir un parcours client cohérent. Par exemple, un marque de fitness pourrait créer des annonces vidéo promouvant un nouveau programme d’entraînement, puis utiliser ces actifs sur Discovery et Gmail pour construire une expérience utilisateur intégrée.
En outre, l’utilisation de listes d’expansion et d’exclusion d’audience garantira que les campagnes Demand Gen visent les bons utilisateurs tout en évitant les placements peu performants.
Améliorer les actifs créatifs pour une cohérence de marque
Les nouvelles directives de marque pour Performance Max exigent des annonceurs qu’ils utilisent des noms d’entreprise et des actifs de logo pour garantir la cohérence de la marque sur toutes les annonces. La qualité créative devient donc cruciale pour la performance des campagnes automatisées.
Construire des actifs créatifs de haute qualité
Les annonceurs devraient effectuer un audit de leurs actifs créatifs existants pour s’assurer qu’ils respectent ces nouvelles normes et qu’ils sont adaptables à travers différents canaux. En mettant en place des expérimentations d’actifs dans Google Ads pour tester différentes combinaisons créatives, les marques peuvent identifier ce qui fonctionne le mieux. Par exemple, une entreprise de voyage pourrait utiliser des créations dynamiques pour ajuster automatiquement ses annonces en fonction de l’intention des utilisateurs, en montrant des destinations de plage aux utilisateurs recherchant des vacances estivales.
Alors que le contenu vidéo est destiné à devenir encore plus important avec la montée des campagnes Demand Gen, il est essentiel de créer des vidéos courtes et engageantes qui fonctionnent sur plusieurs plateformes, renforçant ainsi l’identité de la marque et maximisant le retour sur investissement.